Image of Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Label Halal Sebagai Variabel Moderating Pada Produk Makanan Dalam Kemasan (Studi Kasus Pada Masyarakat Kelurahan Bendan Kergon, Pekalongan)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Label Halal Sebagai Variabel Moderating Pada Produk Makanan Dalam Kemasan (Studi Kasus Pada Masyarakat Kelurahan Bendan Kergon, Pekalongan)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga terhadap
keputusan pembelian melalui label halal sebagai variabel moderating pada produk
makanan dalam kemasan pada masyarakat kelurahan bendan kergon, Pekalongan.
Hipotesis pertama menguji apakah harga berpengaruh terhadap keputusan
pembelian. Hipotesis kedua menguji apakah label halal merupakan variabel
moderasi dalam hubungan antara harga dengan keputusan pembelian.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah masyarakat kelurahan bendan kergon, Pekalongan dan
diambil sampel sebanyak 99 responden dengan menggunakan teknik accidental
sampling atau sampling berdasarkan kemudahan mendapatkannya. Teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah metode angket/kuesioner. Sedangkan
analisis data dilakukan dengan uji asumsi klasik dan teknik pengujian
menggunakan analisis regresi linear sederhana dan selanjutnya menggunakan
aplikasi khusus regresi linear MRA (Moderated Regression Analysis) yang
digunakan untuk membuktikan hipotesis penelitian.

Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) harga berpengaruh positif
signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai t hitung 5,256 > t
tabel 1,984 dengan nilai signifikansi 0,000 > 0,05, maka H01ditolak dan Ha1
diterima. (2) label halal dapat memperkuat hubungan antara harga terhadap
keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai t hitung 2,371 < t tabel 1,984 dengan
nilai signifikan 0,020 < 0,05, maka H01diterima dan Ha2 diterima.

Jadi dapat disimpulkan bahwa variabel label halal merupakan variabel
moderasi dalam hubungan antara variabel harga dengan keputusan pembelian.


Ketersediaan
20SK2041222.00SK EKOS 20.222 ZUR pMy Library (lantai 3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 20.222 ZUR p
Penerbit
Pekalongan : Jurusan S-1 Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xviii, 89 hlm, 30 cm, Bibliografi : 90 - 93
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
halal
harga
Keputusan Pembelian
Variabel Moderating
Produk Makanan
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar