Image of Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Konsumen Muslim Dalam Menggunakan Jasa Ardina Wedding Organizer Doro Kab. Pekalongan

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Konsumen Muslim Dalam Menggunakan Jasa Ardina Wedding Organizer Doro Kab. Pekalongan

Resepsi pernikahan merupakan momen puncak dari seluruh rangkaian
pesta pernikahan, hingga harus dipersiapkan secara matang. Rumitnya susunan
acara dari banyaknya orang yang dikirimkan undangan pernikahan membuat
sebuah resepsi mustahil berjalan tanpa bantuan orang lain. Biasanya dalam
persiapan pernikahan, calon pengantin memilih untuk menggunakan jasa wedding
organizer untuk menghindari repot. Dalam hal ini yang dibahas adalah
perusahaan jasa Wedding Organizer, yaitu Ardina Wedding Organizer Doro.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara marketing mix
(produk, harga, promosi, lokasi, partisipan, proses, dan bukti fisik) secara parsial
dan simultan terhadap keputusan penggunaan jasa Ardina Wedding Organizer.

Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive
sampling pada 74 responden dengan menggunakan kuesioner. Kriteria sampel
yaitu konsumen yang pernah menggunakan jasa Ardina Wedding Organizer.
Teknik analisis data dengan analisis regresi linier berganda.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial (uji T), variabel
produk, harga, promosi, lokasi, proses berpengaruh signifikan terhadap keputusan
penggunaan jasa Ardina Wedding Organizer. Sedangkan dua variabel lainnya
tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa yakni partisipan
dan bukti fisik. Secara simultan (uji F) ketujuh variabel marketing mix (produk,
harga, promosi lokasi, partisipan, proses, dan bukti fisik) secara bersama-sama
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pnggunaan Jasa Ardina Wedding
Organizer. Pada hasil koefisien determinasi diperoleh angka Adjusted R Square
sebesar 0,976 yang berarti bahwa seluruh variabel independen mampu
menjelaskan variabel dependen sebesar 97,6%, dan sisanya yaitu 2,4% dijelaskan
oleh variabel lain diluar penelitian.


Ketersediaan
20SK2041213.00SK EKOS 20.213 FIT pMy Library (lantai 3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 20.213 FIT p
Penerbit
Pekalongan : Jurusan S-1 Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xvii, 97 hlm, 30 cm, Bibliografi : 96 - 97 cm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Marketing mix
Keputusan Konsumen
Wedding Organizer
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar