Image of Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Celebrity Endorser Dan Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Shampo Sunsilk Hijab Bagi Muslimah Berhijab (Studi Kasus Mahasiswi IAIN Pekalongan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Angkatan 2018)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Celebrity Endorser Dan Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Shampo Sunsilk Hijab Bagi Muslimah Berhijab (Studi Kasus Mahasiswi IAIN Pekalongan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Angkatan 2018)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk,
Harga, Celebrity Endorser dan Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian
pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan. Penelitian
ini menggunakan penelitian kuantitatif. Sampel yang diambil sebanyak 100
responden. Sampel diperoleh dengan menggunakan proportionate stratified
random sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah uji regresi linier berganda. Data penelitian ini diperoleh dari kuesioner
yang diisi oleh mahasiswi fakultas ekonomi dan bisnis islam IAIN Pekalongan
angkatan 2018 yang pernah melihat maupun membeli produk shampo sunsilk
hijab.
Berdasarkan hasil uji t, Tingkat signifikan variabel kualitas produk ( )
adalah 0,000 < 0,05. Dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Tingkat signifikan variabel
harga ( ) adalah 0,000 < 0,05. Dapat disimpulkan bahwa variabel promosi tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Tingkat signifikan variable
celebrity endorser ( ) adalah 0,026 < 0,05. Dapat disimpulkan bahwa variabel
celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Tingkat
signifikan variabel promosi ( )adalah 0,642 > 0,05.. Dapat disimpulkan bahwa
harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil uji F diperoleh nilai 34,481 > 2,47,
dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa variable
kualitas produk, harga, celebrity endorser dan promosi secara simultan (bersamasama)
berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sementara koefisien
determinasi dari variabel kualitas produk, harga, celebrity endorser dan bauran
promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 57,5%. Hal ini berarti 57,5%
variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel tersebut,
sementara sisanya 42,5% dijelaskan oleh variabel lain.

Ketersediaan
20SK2041120.00SK EKOS 20.120 AQL pMy Library (lantai 3, Karya Ilmiah)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 20.120 AQL p
Penerbit
Pekalongan : Jurusan S-1 Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
Bibliografi : hlm. 86-89
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Produk
Promosi
harga
Keputusan Pembelian
Celebrity Endorser
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar