Image of Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser, Labelisasi Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Toko Mekar Kosmetik Pekalongan)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser, Labelisasi Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Toko Mekar Kosmetik Pekalongan)

Setiap orang memiliki kebutuhan yang berbeda-beda, terlebih wanita yang pada dasarnya ingin selalu tampil cantik dan menarik. Hal ini menyebabkan peran kosmetik sangat penting bagi wanita. Penelitian ini bertujuan untuk menguji ada atau tidak adanya pengaruh brand image, celebrity endorser, labelisasi halal dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah (studi kasus toko Mekar Kosmetik Pekalongan).
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini mengambil sampel 100 responden dengan menggunakan accidental sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukan: (1) brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 2,205 > t tabel 1,985. (2) celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 2,346 > t tabel 1,985. (3) labelisasi halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 2,560 > t tabel 1,985. (4) kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 2,163 > t tabel 1,985. (5) berdasarkan hasil uji F diketahui bahwa variabel brand image, celebrity endorser, labelisasi halal dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung lebih besar daripada F tabel yaitu 9,637 > F tabel 2,47 dengan signifikansi 0,00 < 0,05. (6) nilai adjusted R square sebesar 0,259, hal tersebut menunjukan bahwa 25,9% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen, sedangkan sisanya sebesar 74,1% dijelaskan oleh variabel lain diluar dalam penelitian ini.

Ketersediaan
20SK2041119.00SK EKOS 20.119 ANG pMy Library (lantai 3, Karya Ilmiah)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 20.119 ANG p
Penerbit
Pekalongan : Jurusan S-1 Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
Bibliografi : hlm. 109-112
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
halal
Keputusan Pembelian
Kualitas Produk
Brand Image
Celebrity Endorser
Kosmetik
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar