Image of Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Merchandising, Sales Promotion dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Behavior (Studi Kasus Pada Konsumen Robinson Department Store Pekalongan)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Merchandising, Sales Promotion dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Behavior (Studi Kasus Pada Konsumen Robinson Department Store Pekalongan)

Pertumbuhan ekonomi yang cepat, menyebabkan semakin ketatnya persaingan dunia usaha. Oleh karena itu, perusahaan perlu mencermati perilaku konsumen dan faktor-faktor yang mempengaruhi impulse buying behavior. Penelitian ini bertujuan untuk menguji ada tidaknya pengaruh faktor Hedonic Shopping Motivation, Merchandising, Sales Promotion dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Behavior pada Konsumen Robinson Pekalongan.
Penelitian ini termasuk penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel sebesar 100 responden menggunakan convenience sampling. Responden yang diteliti yaitu konsumen muslim yang berbelanja di Robinson Pekalongan. Teknik analisis data dengan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian : (1) Hedonic Shopping Motivation berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying Behavior dengan t hitung 5,129 > t tabel 1,985 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. (2) Merchandising tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying Behavior dengan t hitung -0,900 < t tabel 1,985 dan nilai signifikansi 0,370 > 0,05. (3) Sales Promotion tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying Behavior dengan nilai t hitung 1,152 < t tabel 1,985 dan nilai signifikansi 0,252 > 0,05. (4) Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying Behavior dengan nilai t hitung 3,341 > t tabel 1,985 dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. (5) berdasarkan hasil uji F, keempat variabel independent yang diteliti secara simultan berpengaruh terhadap Impulse Buying Behavior dengan nilai F hitung 6,915 > f tabel 2,47 dan nilai signifikansi 0,000 > 0,05. (6) Nilai adjusted R square sebesar 0,416, hal tersebut menunjukkan bahwa 41,6 % variabel Impulse Buying Behavior dapat dijelaskan oleh keempat variabel independent, sedangkan sisanya 58,4% dijelaskan variabel lain diluar penelitian ini.

Ketersediaan
20SK2041111.00SK EKOS 20.111 PIT pMy Library (lantai 3, Karya Ilmiah)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 20.111 PIT p
Penerbit
Pekalongan : Jurusan S-1 Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
Bibliografi : hlm. 108-111
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Sales Promotion
Hedonic Shopping Motivation
Merchandising
Store Atmosphere
Impulse Buying Behavior
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar