Image of Pengaruh Electronic Word Of Mounth dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario (Studi Kasus Mahasiswa FEBI dan FTIK IAIN Pekalongan)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Electronic Word Of Mounth dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario (Studi Kasus Mahasiswa FEBI dan FTIK IAIN Pekalongan)

Industri yang perkembangannya sangat pesat dan persaingannya sangat ketat yaitu industri otomotif khususnya sepeda motor. Merek sepeda motor yang banyak diminati masyarakat adalah produk Honda. Honda mengeluarkan produk sepeda motor bertransmisi otomatis yang dikenal dengan skutermatik. Salah satu sepeda motor Honda skutermatik adalah Honda Vario. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh electronic word of mouth dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario pada mahasiswa FEBI dan FTIK IAIN Pekalongan.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling yaitu purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan yaitu uji instrumen, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 4,953 > 1,98472, dan ekuitas merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 5,016 > 1,98472. Secara simultan electronic word of mouth dan ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan sebesar 67,349 > 3,09. Dan koefisien determinasi memiliki nilai Adjusted R Square sebesar 0,573. Hal ini berarti hanya 57,3% keputusan pembelian yang dapat dijelaskan pada variabel-variabel independen yaitu electronic word of mouth dan ekuitas merek, dan sisanya 42,7% dipengaruhi variabel lain di luar penelitian.

Ketersediaan
20SK2041019.00SK EKOS 20.019 KHU pMy Library (lantai 3, Karya Ilmiah)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 20.019 KHU p
Penerbit
Pekalongan : Jurusan S-1 Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
Bibliografi : hlm. 99-103
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Pengambilan keputusan
Perilaku Konsumen
Ekuitas
Electronic Word Of Mounth
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar