Image of Pengaruh Faktor Gaya Hidup, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Miulan (Studi Kasus Mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah IAIN Pekalongan)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Faktor Gaya Hidup, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Miulan (Studi Kasus Mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah IAIN Pekalongan)

Perkembangan trend fashion muslimah pada sekarang ini menjadi suatu perkembangan yang meningkat drastis dan menjadi salah satu usaha bisnis yang meningkat secara pesat. Masyarakat semakin mengerti dengan adanya trend fashion yang beredar menyebabkan para produsen produk muslim harus memutar otak dan lebih kreatif. Banyak hal yang dilakukan produsen untuk mengambil hati para konsumennya seperti dari pelayanan, harga, kualitas produk, promosi serta citra merek yang sangat diperhatikan agar mampu menarik para calon konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor gaya hidup, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian kerudung Miulan secara parsial dan simultan.
Jenis penelitian ini merupakan jenis penelitian lapangan atau field research, dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Untuk menentukan sampel yang diambil menggunakan random sampling. Sampel penelitian sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah uji instrumen dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji normalitas, uji linieritas, uji heteroskedastisitas, uji analisis regresi berganda serta uji hipotesis dengan uji parsial (uji t), uji simultan (uji F) dan koefisien determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji t variabel gaya hidup dengan nilai signifikasi 0,003 < 0,05, uji t variabel harga dengan nilai signifikasi 0,000 < 0,05, uji t variabel citra merek dengan nilai signifikasi 0,000 < 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa dari ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kerudung Miulan. Hasil perhitungan statistik uji F menunjukkan nilai F hitung sebesar 44,035 > F tabel sebesar 2,70 serta nilai signifikasi sebesar 0,000 < 0,005 maka dapat disimpulkan bahwa gaya hidup, harga dan citra merek secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kerudung Miulan pada mahasiswi jurusan Ekonomi syariah IAIN Pekalongan. Berdasarkan hasil analisis regresi diperoleh nilai adjusted R square sebesar 0,566 atau 56,6%. Hal ini berarti bahwa kontribusi variabel gaya hidup (X1), harga (X2) dan citra merek (X3) terhadap keputusan pembelian kerudung Miulan pada mahasiswi jurusan Ekonomi syariah IAIN Pekalongan (Y) sekitar 56,6% dan sisanya dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti.

Ketersediaan
19SK1941149.00SK EKOS 19.149 DEW pMy Library (Lantai 3, Karya Ilmiah)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 19.149 DEW p
Penerbit
Pekalongan : Jurusan S-1 Ekonomi Islam FEBI IAIN Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xxi, 112 hlm., 30 cm; Bibliografi: 113
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Faktor Gaya Hidup - Harga - Citra Merek - Keputusa
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar