TA PERBANKAN SYARIAH

Strategi Pemasaran Produk Marisa (Matra Arisan) Di KSPPS BMT Matra Pekalongan

---

BMT Matra Pekalongan dalam melakukan pengembangan lembaga BMT
membuat produk – produk yang dapat menarik calon nasabah, salah satu produk
yang dibuat untuk pengembang BMT yaitu produk dengan sistem arisan yang
kemudian disebut tabungan MARISA (matra arisan). MARISA merupakan
tabungan dengan sistem arisan yang diperuntukkan bagi semua kalangan
masyarakat secara perorangan/pribadi. Tabungan MARISA dibuat sebagai sarana
investasi jangka pendek dengan akad wadiah yad dhamanah. Penyetoran
dilakukan setiap bulan sebelum tanggal 7 dengan jangka waktu selama 36 bulan.
Setiap bulan pada tanggal 7 akan diundi hadiah langsung dan di akhir periode
akan diundi hadiah-hadiah utama.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran tabungan MARISA
(matra arisan) yang dilakukan oleh BMT Matra Pekalongan. Jenis penelitian ini
adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif sebagai
prosedur yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan
dari orang-orang dan perilaku yang diamati. Metode pengumpulan data
menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik pemeriksaan
keabsahan data, meliputi perpanjangan keikutsertaan, ketekunan pengamatan, dan
triangulasi. Teknik analisis data meliputi pengumpulan data, reduksi data,
penyajian dan verifikasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran tabungan MARISA
(matra arisan) di BMT Matra Pekalongan dengan memperhatikan dan
menggunakan segmentasi pasar, targeting, positioning dan bauran pemasaran
(marketng mix). Pasang surutnya tabungan MARISA (matra arisan) dapat dilihat
pada tahun 2014 – 2016 yang kemudian menjadikan evaluasi BMT dalam
meningkatkan pemasaran dan menaikan hadiah utama. Pada tahun 2017 dapat
terlihat peningkatan nasabah produk MARISA (matra arisan)

---

Ketersediaan

19TA1940089.00

TA D3-PBS 19.089 ROV s

My Library (Lantai 3, Karya Ilmiah)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

TA D3-PBS 19.089 ROV s

Penerbit

Pekalongan : Jurusan D3 Perbankan Syariah FEBI IAIN Pekalongan., 2019

Deskripsi Fisik

xx, 93 hlm., 30 cm; Bibliografi: 94

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.82

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Strategi Pemasaran - Produk Simpanan

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ainur Roviq (2012113084)

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar