Image of Pengaruh Kemudahan, Kepercayaan Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Secara Online Melalui Media Sosial Instragam (Studi Kasus Pada Mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah IAIN Pekalongan Angkatan 2016)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Kemudahan, Kepercayaan Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Secara Online Melalui Media Sosial Instragam (Studi Kasus Pada Mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah IAIN Pekalongan Angkatan 2016)

Dengan adanya fenomena pergeseran makna penggunaan hijab yang saat ini menjadi sebuah fashion, maka hal ini dimanfaatkan oleh para pelaku bisnis di Indonesia. Perkembangan zaman yang makin condong ke ranah digital tentu sangat membantu para pelaku bisnis dalam memasarkan produknya. Sekarang ini konsumen dapat menggunakan aplikasi media sosial untuk melakukan pembelian. Saat ini, Instagram telah menjadi aplikasi yang sangat digemari oleh pengguna Indonesia. Dalam hal ini mahasiswa menjadi kelompok yang paling sering dan aktif dalam mengakses media sosial dan melakukan pembelian online. Penelitian ini bertujuan untuk menguji ada tidaknya pengaruh kemudahan, kepercayaan, dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian online melalui media sosial Instagram.
Penelitian ini dilakukan di kampus IAIN Pekalongan pada 100 Mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah Angkatan 2016 dengan pengambilan sampel menggunakan metode Non Probability Sampling dan jenis teknik yang digunakan adalah Snowball Sampling. Metode pengumpulan data dengan teknik kuesioner yang diukur dengan skala likert, dan teknik analisis menggunakan regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kemudahan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online melalui media sosial Instagram degan t hitung 3,246 > t tabel 1,985 dan nilai signifikansi 0,002 < 0,05. Kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online melalui media sosial Instagram degan t hitung 8,789 > t tabel 1,985 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online melalui media sosial Instagram degan t hitung 2,838 > t tabel 1,985 dan nilai signifikansi 0,006 < 0,05. Dan F hitung 49,043 > F tabel 2,70 hasil ini menunjukkan bahwa kemudahan, kepercayaan dan celebrity endorser berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian online melalui media sosial Instagram, serta nilai signifikansi 0,000 < 0,005. Nilai adjusted koefisien determinasi (R2) sebesar 0,593 atau 59,3%

Ketersediaan
19SK1941076.00SK EKOS 19.076 ARZ pMy Library (lantai 3, Karya Ilmiah)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 19.076 ARZ p
Penerbit
Pekalongan : Jurusan S-1 Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xix, 98 hlm., 21 X 30 cm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Konsumen - Perilaku
Info Detail Spesifik
Bibliografi: hlm. 93 - 98
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar