Image of Pengaruh Periklanan, Harga, Kualitas Produk dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Berlabel Halal

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Periklanan, Harga, Kualitas Produk dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Berlabel Halal"Wardah"(Studi pada Mahasiswi IAIN Pekalongan)

x
ABSTRAK
Sibthiya, Wichdatu. 2017. Pengaruh Periklanan, Harga, Kualitas Produk, dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Berlabel Halal Wardah Pada Mahasiswi IAIN Pekalongan. Skripsi Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pekalongan. Dosen Pembimbing Ahmad Rosyid, S.E., M.Si.
Semakin ketatnya persaingan bisnis industri kosmetik yang ada, terutama persaingan yang berasal dari perusahaan sejenis, membuat perusahaan semakin dituntut agar bergerak lebih cepat dalam hal menarik konsumen. Sehingga perusahaan yang menerapkan konsep pemasaran perlu mencermati perilaku konsumen dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji ada tidaknya pengaruh periklanan, harga, kualitas produk dan religiusitas terhadap keputusan pembelian produk kosmetik berlabel halal Wardah.
Penelitian ini termasuk penelitian kausalitas dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan di IAIN Pekalongan dengan mengambil sampel sebesar 100 responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Responden dalam penelitian ini yaitu mahasiswi IAIN Pekalongan yang memakai produk kosmetik Wardah. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan: (1) Periklanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan dengan thitung 2,873 > ttabel 1,9852. (2) Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan dengan thitung 2,009 < ttabel 1,9852. (3) Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan dengan thitung 5,146 > ttabel 1,9852. (4) Religiusitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan dengan thitung 2,541 > ttabel 1,9852. Berdasarkan hasil uji F diketahui bahwa keempat variabel independen yang diteliti secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian ditunjukkan dengan nilai Fhitung 13,989 > Ftabel 2,70. Nilai adjusted R square sebesar 0,344. Hal ini berarti 34,4% variabel dependen yaitu keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen yaitu periklanan, harga, kualitas produk, dan religiusitas. Sedangkan sisanya yaitu 65,6% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Periklanan, Harga, Kualitas Produk, Religiusitas, Keputusan Pembelian

Ketersediaan
18SK1841183.00SK EKOS 18.183 SIB pMy Library (Lantai 3 Referensi)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 18.183 SIB p
Penerbit
Pekalongan : Jurusan S-1 Ekonomi Syariah FEBI IAIN Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xvii, 99 hal., 21 X 30 cm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Periklanan
harga
Religiusitas
Keputusan Pembelian
Kualitas Produk
Info Detail Spesifik
Bibliografi: hlm. 96-99
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar