Image of Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Konsumen Matahari Departemen Store Pekalongan

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Konsumen Matahari Departemen Store Pekalongan

xi
ABSTRAK
Alfiani, Luk Luk. 2018. Pengaruh Marketing Mix 4-P Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Konsumen Matahari Departement Store Pekalongan. Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Jurusan Ekonomi Syariah, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pekalongan.
Dosen Pembimbing: Hj. Karima Tamara, ST., MM
Keberhasilan sebuah perusahaan ritel tidak terlepas dari kemampuan peritel dalam bidang pemasaran, terutama kebijaksanaan dan penetapan strategi agar konsumen memutuskan melakukan pembelian. Keputusan pembelian merupakan salah satu perilaku konsumen yang diambil setelah melalui beberapa proses yaitu pengenalan masalah, pencarian informasi, dan evaluasi alternatif. Keputusan konsumen tidak berhenti sampai keputusan dalam pembelian saja, namun akan berlanjut pada perilaku pasca pembelian. Terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian yaitu marketing mix (produk, harga, promosi, dan lokasi).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian produk fashion pada Konsumen Muslim Matahari Departement Store Pekalongan. Jenis penelitian ini adalah penelitian Field Research dengan pendekatan penelitian yaitu penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen muslim yang berbelanja di Matahari Departement Store Pekalongan. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan rumus populasi tidak terhingga. Data yang digunakan adalah data primer melalui kuesioner dan teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling. Uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian adalah berupa uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Selanjutnya analisis data dilakukan secara kuantitatif dengan metode regresi linier berganda menggunakan alat bantu SPSS 20 for windows.
Berdasarkan uji hipotesis penelitian secara simultan variabel produk, harga, promosi dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 30,332 > F tabel 2,47. Hasil uji t-tes diperoleh dari hasil variabel produk, promosi, lokasi berpengaruh dengan signifikan < 0,05, sedangkan variabel harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena signifikan > 0,05. Nilai adjusted R2= 0,542 atau menunjukkan variabel produk, harga, promosi, dan lokasi dapat menjelaskan keputusan pembelian sebesar 54,20%.
Kata kunci : Produk, Harga, Promosi, Lokasi, dan Keputusan Pembelian.

Ketersediaan
18SK1841171.00SK EKOS 18.171 ALF pMy Library (Lantai 3 Referensi)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 18.171 ALF p
Penerbit
Pekalongan : Jurusan S-1 Ekonomi Syariah FEBI IAIN Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xix, 115 hal., 21 X 30 cm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Produk
Promosi
Lokasi
harga
Keputusan Pembelian
Info Detail Spesifik
Bibliografi: hlm. 111-115
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar