SKRIPSI EKOS

Pengaruh Harga, Lokasi, Promosi, Dan Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Muslim Hypermart Pekalongan)

---

Semakin ketatnya persaingan bisnis saat ini, setiap perusahaan tentunya dituntut untuk bergerak cepat dalam hal menarik konsumen. Oleh karena itu, perusahaan perlu mencermati perilaku konsumen dan faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji ada tidaknya pengaruh faktor-faktor seperti harga, lokasi, promosi, dan produk di Hypermart Pekalongan terhadap keputusan konsumen muslim dalam pembeli. Penelitian ini termasuk penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan di Hypermart Pekalongan dengan mengambil sampel sebesar 100 responden dengan menggunakan convenience sampling. Responden dalam penelitian ini yaitu konsumen muslim yang berbelanja di Hypermart Pekalongan. Teknik analisis data dengan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan : (1) harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ditunjukkan dengan t hitung 1,464 < t tabel 1,985 (2) lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ditunjukkan dengan nilai t hitung 3,490 > t tabel 1,985 (3) promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ditunjukan dengan t hitung 2,767 > t tabel 1,985 (4) produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ditunjukkan dengan t hitung 3,118 > t tabel 1,985 (5) berdasarkan hasil uji F diketahui bahwa keempat variabel independen yang diteliti secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (6) nilai adjusted R square sebesar 0,453, hal tersebut menunjukkan bahwa 45,3% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen, sedangkan sisanya sebesar 54,7% dijelaskan oleh variabel lain diluar keempat variabel yang digunakan dalam penelitian ini.

---

Ketersediaan

17SK1713056.00

SK EKOS 17.056 ROS p

My Library (Lantai 3 Skripsi)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK EKOS 17.056 ROS p

Penerbit

Pekalongan : Prodi S-1 Ekonomi Syariah Jurusan Syariah dan Ekonomi Islam STAIN Pekalongan., 2016

Deskripsi Fisik

xix, 151 hlm.,30cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.83

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Konsumen
Penelitian dan Analisa Pemasaran

Info Detail Spesifik

Bibliografi : hlm. 115-119

Pernyataan Tanggungjawab

Dhita Ayu Rosanty

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar