TA PERBANKAN SYARIAH

Strategi Bauran Pemasaran Dalam Produk Simpanan Hari Raya Di KJKS BMT El-Fairuz Pekalongan

---

Simpanan hari raya merupakan simpanan yang menggunakan prinsip mudharabah mutlaqoh, yaitu simpanan pihak ketiga yang penarikannya hanya dapat dilakukan pada saat bulan ramadhan atau menjelang lebaran. Untuk menarik minat masyarakat, pihak KJKS BMT El-Fairuz Pekalongan dituntut untuk melakukan pemasaran dengan menerapkan suatu strategi yang tepat yaitu bauran pemasaran. Untuk itu, dalam penelitian ini mengangkat suatu rumusan masalah yaitu pemasaran produk simpanan hari raya di KJKS BMT El-Fairuz Pekalongan ditinjau dari segi bauran pemasaran dan hasil dari strategi bauran pemasaran simpanan hari raya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi bauran pemasaran produk simpanan hari raya beserta hasilnya di KJKS BMT El-Fairuz Pekalongan. Selain itu, untuk menambah informasi serta sebagai bahan masukan terkait dengan strategi bauran pemasaran.
Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dan jenis pendekatannya menggunakan pendekatan kualitatif yaitu pendekatan dengan menyelidiki secara langsung dan data-data dalam penelitian ini diperoleh melalui studi lapangan serta dari berbagai sumber literatur yang terkait dengan rumusan masalah. Dari hasil penelitian tersebut dilengkapi dengan data yang diperoleh dari pustaka sehingga didapat kesimpulan yang dapat diuji kebenarannya. Ada dua sumber data yang digunakan, yaitu sumber data primer yang diperoleh langsung dari wawancara terhadap pihak-pihak terkait di KJKS BMT El-Fairuz Pekalongan yaitu bagian pemasaran dan sumber data sekunder yang diperoleh dari dokumen-dokumen KJKS BMT El-Fairuz Pekalongan yang terkait dengan strategi bauran pemasaran. Selain dari sumber data tersebut peneliti juga menggunakan teknik pengumpulan data yang berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Dalam menganalisis data peneliti menggunakan metode analisis deskriptif, di mana metode ini peneliti mengungkapkan bauran pemasaran simpanan hari raya yang dikaitkan dengan teori-teori umum.
Hasil yang diperoleh dari penelitian ini yaitu strategi bauran pemasaran yang telah dilakukan mendapatkan hasil yang baik bagi KJKS BMT El-Fairuz Pekalongan maupun masyarakat. Hal tersebut dapat dibuktikan setidaknya dengan tiga indikator. Pertama, perkembangan jumlah nasabah tiap tahunnya. Dari data yang telah didapat selama tiga tahun terakhir jumlah nasabah tahun 2010-2012 yaitu 710 menjadi 1467 orang. Kedua, bertambah luasnya pasar sasaran, berawal dari daerah sekitar BMT sekarang menjadi lebih luas ke daerah yang lebih jauh seperti Batang dan sekitarnya. Ketiga, meningkatnya kepercayaan dan loyalitas nasabah. Hal tersebut dapat dibuktikan dari keikutsertaan mereka pada produk-produk KJKS BMT El-Fairuz khususnya produk simpanan hari raya.

---

Ketersediaan

01TA012312.00

TA TA14.123 NOV s C.0

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

TA14.123 NOV s

Penerbit

Pekalongan : Jurusan Syariah - Prodi D-III Perbankan Syariah-STAIN PEKALONGAN., 2014

Deskripsi Fisik

xii,82 hal.; 21X30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

TA14.123

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Muamalat : Bank Islam--BMT

Info Detail Spesifik

bibliografi: 83-85

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar