SKRIPSI PBS

Analisis Strategi Marketing Pembiayaan Murabahah dalam Meningkatkan Comperirive Advantage di Bank Syariah Indonesia KC Pekalongan Pemuda

---

Perkembangan perbankan syariah didorong oleh meningkatnya kesadaran masyarakat untuk mengintegrasikan nilai-nilai islam dalam aktivitas ekonomi serta menghindari praktik riba. Bank Syariah Indonesia KC Pekalongan Pemuda hadir sebagai alternatif sistem keuangan yang adil, transparan, dan berbasis kemitraan melalui mekanisme muamalah syariah. Salah satu produk unggulan adalah pembiayaan murabahah yang mendominasi portofolio pembiayaan karena kejelasan akad dan margin keuntungan. Meskipun industri perbankan syariah di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang signifikan, persaingan yang semakin ketat menuntut BSI KC Pekalongan Pemuda untuk terus berinovasi dan menerapkan strategi pemasaran yang efektif. Strategi tersebut berorientasi pada hubungan jangka panjang, kepercayaan, dan loyalitas nasabah guna menciptakan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi marketing pembiayaan murabahah serta mengkaji hambatan yang dihadapi BSI KC Pekalongan Pemuda dalam pelaksanaannya untuk meningkatkan competitive advantage. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara, observasi, dan dokumentasi. Subjek utama dalam peneltian ini terdiri dari Staff Office Marketing Bank Syariah KC Pekalongan Pemuda. Sumber data dalam penelitian ini yaitu data primer dan data sekunder. Metode analisis data yang digunakan berupa reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi marketing di BSI KC Pekalongan Pemuda dilakukan dengan memanfaatkan digital marketing, edukasi mengenai bank syariah, peningkatan kualitas pelayanan, serta diferensiasi produk. Strategi lainnya adalah berkolaborasi dengan mengadakan event yang bekerja sama dengan beberapa mitra kerja. Proses yang cepat, biaya yang ringan, angsuran flat, transparansi akad, dan tidak adanya penalti pada pelunasan yang dipercepat merupakan keunggulan yang menonjol dari BSI KC Pekalongan Pemuda yang tidak dimiliki pesaing. Namun, masih terdapat kendala yang memengaruhi efektivitas strategi marketing yaitu minimnya stok emas antam pada produk cicil emas dan masih rendahnya awareness terhadap BSI gold. Selain itu, persaingan antar bank dan regulasi penetapan margin, faktor ekonomi dan keputusan nasabah yang menjadi tantangan pemasaran dan juga keterbatasan waktu dan sumber daya manusia dari marketing membuat beberapa aktivitas marketing tidak berjalan maksimal

---

Ketersediaan

26SK2642022.00

SK PBS 26.022 FAT a

My Library (Lantai.3, Local Content)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK PBS 26.022 FAT a

Penerbit

Pekalongan : Program Studi S-1 Perbankan Syariah FEBI UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan., 2025

Deskripsi Fisik

xxv, 89 hlm., 24 cm; Bibilografi: 86-89

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Bank Syariah
pembiayaan murabahah
Strategi Pemasaran
Strategi Marketing
Comperirive Advantage

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Fatma Zuhrotun Nisa (4220005)

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar