Image of Pengaruh Influencer dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Platform Shopee Melalui Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Mahasiswa UIN K.H Abdurrahman Wahid Pekalongan)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Influencer dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Platform Shopee Melalui Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Mahasiswa UIN K.H Abdurrahman Wahid Pekalongan)

Bisnis digital merupakan bentuk kegiatan memanfaatkan teknologi internet sebagai media utama dalam pelaksanaan operasional perusahaan. Keberadaan e-commerce baru ini secara otomatis menciptakan tingkat persaingan yang lebih intens di antara platform e-commerce yang berada di Indonesia. Pemasaran influencer memiliki peran penting dalam pemilihan barang fashion yang dibeli di Shopee. Saat berbelanja online, hal penting yang dipertimbangkan ialah kualitas produk. Semakin besar kepercayaan pembeli terhadap suatu merek atau produk, semakin besar pula kepercayaan tersebut akan memengaruhi keputusan mereka untuk membelinya Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel influencer, kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan konsumen melalui kepercayaan di platform shopee pada mahasiswa UIN K.H Abdurrahman Wahit Pekalongan. Jenis penelitian menggunakan field research atau penelitian lapangan dengan metode pendekatan kuantitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, jumlah sampel yang digunakan adalah 100 mahasiswa UIN K.H Abdurrahman Wahit Pekalongan yang pernah membeli produk di shopee. Dalam penelitian ini data diolah menggunakan software komputer IBM SPSS statistic 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (uji t) variabel influencer tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan t-hitung 1,357 dan nilai signifikan 0,178 sedangkan variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan t-hitung 2,856 dan nilai signifikan 0,000. Variabel influencer dan kualitas produk berpengaruh terhadap kepercayaan konsumen, hal ini ditunjukkan oleh t-hitung influencer sebesar 2,440 dengan signifikan 0,016 dan kualitas produk sebesar 5,396 dengan nilai signifikan 0,000. Influencer tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan konsumen, dengan nilai t-hitung 0,74976. Kualitas Produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan konsumen dengan nilai t-hitung 2,557803 di platform shopee pada mahasiswa UIN K.H Abdurrahman Wahid.

Ketersediaan
26SK2641009.00SK EKOS 26.009 ZAH pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 26.009 ZAH p
Penerbit
Pekalongan : .,
Deskripsi Fisik
xxiii, 104 hlm., 24 cm; Bibilografi: 96-104
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Produk
Variabel Intervening
Keputusan Pembelian
Influencer
Kepercayaan Konsumen
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar