Image of Pengaruh Korean Wave, Brand Ambassador, Halal Label, Dan Price Perception Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Generasi Z Muslim Di Kabupaten Pekalongan)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Korean Wave, Brand Ambassador, Halal Label, Dan Price Perception Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Generasi Z Muslim Di Kabupaten Pekalongan)

Pengaruh Korean Wave, Brand Ambassador, Halal Label, dan Price Perception terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Generasi Z Muslim di Kabupaten Pekalongan). Pada zaman modern ini, kesadaran masyarakat pentingnya perawatan kulit mendorong pertumbuhan industri Indonesia. Merek lokal yang menonjol yaitu Scarlett Whitening, menempati posisi pertama kategori brand skincare dengan nilai penjualan di e-commerce terus meningkat ditahun 2024. Aspek yang mendorong keberhasilan scarlett whitening yaitu korean wave yang diimbagi brand ambassador terkenal, halal label dan keunggulan strategi harga yang kompetitif scarlett dibandingkan brand asing. korean wave dianggap memiliki daya tarik signifikan di kalangan Generasi Z, serta merupakan strategi yang cukup ampuh dalam mendorong minat konsumen. Pada penelitian sebelumnya menunjukkan hasil beragam terkait dampak Korean Wave terhadap keputusan pembelian, sehingga membuka peluang untuk dilakukan penelitian lanjutan. Adapun tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Korean Wave, Brand Ambassador, Halal Label, dan Price Perception terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode pengumpulan data pada penelitian ini adalah metode kuesioner (Angket), populasi dalam penelitian ini tidak diketahui jumlahnya, dengan sampel sejumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 24.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Korean wave tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (2) Brand ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (3) Halal label berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) Price perception berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (5) korean wave, brand ambassador, halal label, dan price perception secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (6) variabel independen mampu menjelaskan dependen sebesar 72,0% sisanya 28,0% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian. Kata kunci : Korean Wave, Brand Ambassador, Halal Label, Price Perception, Keputusan pembelian.

Ketersediaan
25SK2541212.00SK EKOS 25.212 KHI pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 25.212 KHI p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xxii,85 hlm.,24 cm;Bibliografi:82-85
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Keputusan Pembelian
Korean Wave
Brand Ambassador
Halal Label
Price Perception
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar