Image of Pengaruh Ekuitas Merek, Label Halal, Dan Country Of Origin Terhadap Minat Beli Produk Viva Cosmetics (Studi Kasus Generasi Milenial Kabupaten Pekalongan)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Ekuitas Merek, Label Halal, Dan Country Of Origin Terhadap Minat Beli Produk Viva Cosmetics (Studi Kasus Generasi Milenial Kabupaten Pekalongan)

Kosmetik ialah produk kecantikan yang mempunyai keterkaitan kuat dengan kebutuhan sehari-hari, terutama bagi wanita. Selain mengubah penampilan, penggunaanya juga dapat menumbuhkan daya tarik dan rasa percaya diri seseorang. Banyaknya pesaing di industri kosmetik lokal dapat mengurangi minat beli konsumen termasuk pada produk Viva Cosmetics, di mana minat beli termasuk dalam perilaku konsumen yang berfungsi sebagai indikator dalam memperkirakan keputusan pembelian di masa depan. Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi minat beli produk Viva Cosmetics. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari variabel ekuitas merek, label halal, dan country of origin terhadap minat beli produk Viva Cosmetics pada generasi milenial di Kabupaten Pekalongan. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian lapangan (field research) dengan metode pendekatan kuantitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer dan sekunder. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, yang mana sampel ditentukan menggunakan rumus Lameshow. Jumlah responden yaitu 100 generasi milenial di Kabupaten Pekalongan. Dalam penelitian ini data diolah menggunakan software IBM SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel ekuitas merek dan country of origin berpengaruh terhadap minat beli produk Viva Cosmetics pada generasi milenial di Kabupaten Pekalongan, sedangkan variabel label halal tidak berpengaruh terhadap minat beli produk Viva Cosmetics pada generasi milenial di Kabupaten Pekalongan. Berdasarkan pengujian secara simultan variabel ekuitas merek, label halal, dan country of origin berpengaruh terhadap minat beli produk Viva Cosmetics pada generasi milenial di Kabupaten. Hasil koefisien determinasi dalam penelitian ini adalah sebesar 0,492 atau 49,2%, dan sisanya 50,8% dijelaskan dalam variabel lain di luar model penelitian ini

Ketersediaan
25SK2541192.00SK EKOS 25.192 AME pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 25.192 AME p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xxv,83 hlm.,24 cm;Bibliografi:79-83
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Minat Beli
Label Halal
Ekuitas Merek
Country Of Origin
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar