Image of Pengaruh Islamic Branding Electronic Word Of Mouth, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Muslim Fashion ( Studi Pada Masyarakat Kota Pekalongan)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Islamic Branding Electronic Word Of Mouth, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Muslim Fashion ( Studi Pada Masyarakat Kota Pekalongan)

Pesatnya perkembangan industri fashion Muslim di Indonesia yang didukung oleh besarnya populasi Muslim serta meningkatnya kesadaran akan produk halal, khususnya di Kota Pekalongan. Persaingan antar merek fashion Muslim seperti Zoya, Elzatta, dan Rabbani, muncul permasalahan mengenai faktor-faktor apa saja yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Islamic branding, electronic word of mouth, harga, dan kualitas produk menjadi variabel penting yang diteliti guna memahami preferensi konsumen Muslim di Kota Pekalongan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Islamic branding, electronic word of mouth, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian fashion Muslim baik secara parsial maupun simultan. Jenis Penelitian ini menggunakan field research atau penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden masyarakat Muslim Kota Pekalongan yang pernah membeli fashion Muslim. Dalam penelitian ini data diolah menggunakan sorfware computer IBM SPSS statistic 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial keempat variabel yaitu Islamic branding, electronic word of mouth, harga, dan kualitas produk, semuanya berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian fashion Muslim. Secara simultan, keempat variabel tersebut juga terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil output R Sqiare dari model regresi yang terbentuk dalam penelitian ini sebesar 0,852 atau 85,2%, dan sisanya 14,7% di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini. Hal ini mengindikasikan bahwa identitas keislaman dalam merek, ulasan digital dari konsumen, harga yang kompetitif, serta kualitas produk yang baik merupakan faktor-faktor penting yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam mengambil keputusan pembelian fashion Muslim.

Ketersediaan
25SK2541180.00SK EKOS 25.180 NAL pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 25.180 NAL p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xxv,95 hlm.,24 cm;Bibliografi:90-95
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Produk
harga
Word of Mouth
Islamic Branding Electronic
Keputusan Pembelia
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar