Image of Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus : Toko Cemilan Nusantara Batang)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus : Toko Cemilan Nusantara Batang)

Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk dan Digital Marketing Terhadap Keputusuan Pembelian Konsumen ( Studi Kasus: Toko Cemilan Nusantara Batang ) Industri makanan ringan di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat seiring dengan perubahan gaya hidup dan meningkatnya preferensi konsumen terhadap produk yang praktis dan inovatif. Cemilan Nusantara hadir sebagai pelaku usaha yang memanfaatkan keberagaman camilan lokal dengan berbagai jenis dan bentuk, serta memiliki potensi besar untuk berkembang di pasar lokal maupun nasional. Di era digital saat ini, pemanfaatan platform seperti Instagram, TikTok, dan Facebook menjadi sarana utama dalam pemasaran produk melalui konten kreatif seperti video pendek dan ulasan konsumen. Selain itu, kemudahan akses dan penawaran menarik di platform e-commerce mendorong konsumen untuk lebih memilih berbelanja secara online. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga produk, dan pemasaran digital terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Cemilan Nusantara Batang. Penelitian ini merupakan studi lapangan dengan pendekatan kuantitatif. Variabel yang diteliti meliputi kualitas produk, harga, pemasaran digital, dan keputusan pembelian. Populasi penelitian mencakup konsumen Toko Cemilan Nusantara Batang, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data diperoleh dari sumber primer melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda yang diolah dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS Statistics versi 26. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial, kualitas produk dan pemasaran digital tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Sebaliknya, harga memiliki pengaruh signifikan secara parsial. Secara simultan, ketiga variabel kualitas produk, harga, dan digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Cemilan Nusantara Batang.

Ketersediaan
25SK2541177.00SK EKOS 25.177 SHO pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 25.177 SHO p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xx, 67 hlm.,24 cm.; Bibliografi : hlm.63-67
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Kualitas Produk
Digital Marketing
Keputusan Pembelian Konsumen
Harga Produk
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar