Image of Pengaruh Influencer, Islamic Branding, dan Trend Fasion Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Muslim (Studi Konsumen Pengguna Tiktok Shop di Kota Pekalongan)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Influencer, Islamic Branding, dan Trend Fasion Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Muslim (Studi Konsumen Pengguna Tiktok Shop di Kota Pekalongan)

Penggunaan TikTok Shop di Indonesia menempati peringkat kedua di dunia dengan Nilai Barang Bruto (GMV) sebesar US$6,198 juta, menjadikannya pasar TikTok Shop terbesar di Asia Tenggara. Indonesia memiliki jumlah penduduk Muslim terbanyak di dunia sebanyak 240.62 juta jiwa, karena itu Indonesia merupakan pasar yang cukup besar dan terus berkembang untuk produk fashion muslim. Influencer memiliki peran yang cukup besar dalam pemilihan produk fashion yang dibeli di TikTok Shop, produk fashion muslim dengan Islamic branding yang kuat dapat membangun loyalitas dan kepercayaan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Serta konsumen cenderung mengikuti trend terbaru untuk tetap terlihat stylish namun tetap sesuai dengan prinsip-prinsip Islami. Penelitian ini merupakan jenis penelitian lapangan dan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial influencer berpengaruh positif dam signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung > t tabel (4,852 > 1,984) dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Islamic branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung > t tabel (9,948 > 1,984) dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Trend fashion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t hitung > t tabel (3,263 > 1,984) dengan nilai signifikansi 0,002 < 0,05. dan secara simultan influencer, Islamic branding, dan trend fashion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim pengguna TikTok Shop di Kota Pekalongan dengan nilai F hitung > F tabel (85,072 > 2,47) dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05.

Ketersediaan
25SK2541143.00SK EKOS 25.143 ARI pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 25.143 ARI p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xxii, 91 hlm.,24 cm;Bibliografi:87-91
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Keputusan Pembelian
Islamic Branding
Influencer
Trend Fasion
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar