Image of Pengaruh Penggunaan Influencer Marketing, Electronic Word Of Mouth dan Halal Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pada Pengguna Kosmetik Wardah di Pemalang)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Penggunaan Influencer Marketing, Electronic Word Of Mouth dan Halal Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pada Pengguna Kosmetik Wardah di Pemalang)

Dalam era digital, strategi pemasaran semakin berkembang, termasuk melalui influencer marketing dan electronic word of mouth (e-WOM), yang berperan dalam membentuk persepsi dan keputusan konsumen. Selain itu, kesadaran masyarakat Muslim terhadap produk halal juga menjadi faktor penting dalam proses pembelian, terutama untuk produk kosmetik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, e-WOM, dan halal awareness terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Pemalang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner kepada 97 responden pengguna kosmetik Wardah. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggukan metode purposive sampling. Sumber data berupa data primer dengan skala likert. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software EViews. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun secara parsial, influencer marketing tidak berpengaruh signifikan, sedangkan e-WOM dan halal awareness memiliki pengaruh signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen lebih dipengaruhi oleh rekomendasi sesama pengguna dan kesadaran akan kehalalan produk dibandingkan promosi oleh influencer.

Ketersediaan
25SK2541122.00SK EKOS 25.122 DES pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 25.122 DES p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xxii,118 hlm.,24 cm;Bibliografi:84-91
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Keputusan Pembelian
Electronic Word Of Mouth
Halal Awareness
Influencer Marketing
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar