Image of Pengaruh Social Proof, Harga, dan Metode Pembayaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus: Konsumen Kosmetik Wardah di Kota Tegal)

SKRIPSI PBS

Pengaruh Social Proof, Harga, dan Metode Pembayaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus: Konsumen Kosmetik Wardah di Kota Tegal)

Kecantikan telah menjadi bagian penting dalam kehidupan masyarakat modern, terutama bagi perempuan yang menjadikannya sebagai bentuk ekspresi diri sekaligus kebutuhan mendasar. Perkembangan teknologi digital turut mendorong banyaknya platform marketplace seperti Shopee, yang menjadi media utama konsumen dalam mencari dan membeli produk kecantikan secara praktis dan cepat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social proof, harga, dan metode pembayaran terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada marketplace Shopee, dengan fokus pada konsumen di wilayah Kota Tegal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, serta data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 96 responden. Sampel dari konsumen kosmetik wardah di wilayah kota tegal. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini dengan menggunkan bantuan softwere IBM SPSS Statistic 25.0. Hasil uji hipotesis penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel harga dan metode pembayaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, variabel social proof tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa ulasan dan testimoni konsumen tidak menjadi faktor dominan dalam proses pengambilan keputusan pada produk ini. Secara simultan menunjukkan bahwa ketiga variabel social proof, harga, dan metode pembayaran memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa kombinasi faktor tersebut turut membentuk perilaku konsumen. Temuan ini juga dikaji dalam perspektif ekonomi Islam dengan menyoroti keadilan harga, transparansi ulasan, dan kesesuaian metode pembayaran dengan akad syariah.

Ketersediaan
25SK2542053.00SK PBS 25.053 DIV pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK PBS 25.041 DIV p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Perbankan Syariah FEBI UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xxiii,109 hlm.,24 cm;Bibliografi:104-109
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
6.588.342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
harga
Keputusan Pembelian
Marketplace
Social Proof
Metode Pembayaran
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar