SKRIPSI EKOS

Analisis Pengaruh Harga, Brand Image, dan Atribut Produk Terhadap Purchase Decision Smartphone Samsung Pada Gen Z Mahasiswa Perguruan Tinggi di Kabupaten Pekalongan

---

Smartphone sudah menjadi kebutuhan bagi masyarakat, khususnya bagi para mahasiswa. Smarthpone dirancang untuk memudahkan hidup, seperti sebagai alat percakapan, mencari referensi untuk menyelesaikan tugas kuliah, serta mengakses media sosial. Saat ini banyak sekali bermunculan merek smarthpone dengan berbagai desain, kualitas, dan harga yang cukup bersaing. Berbagai macam smartphone yang diproduksi oleh perusahaan menjadikan seseorang dapat memilih smartphone dengan kualitas yang terbaik. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, brand image, dan atribut produk terhadap purchase decision smartphone Samsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasinya terdiri dari 16.343 mahasiswa di Kabupaten Pekalongan, dan sampel sebanyak 100 mahasiswa dipilih menggunakan rumus Slovin serta teknik cluster random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji f, uji t, dan analisis regresi linier berganda dengan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga, brand image, dan atribut produk berpengaruh signifikan terhadap purchase decision. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap purchase decision, dengan nilai F hitung lebih besar dari F tabel dan tingkat signifikansi di bawah 0,05.

---

Ketersediaan

25SK2541111.00

SK EKOS 25.111 NAB a

My Library (Lantai.3, Local Content)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK EKOS 25.111 NAB a

Penerbit

Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan., 2025

Deskripsi Fisik

xxiii,84 hlm.,24 cm;Bibliografi:80-84

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8342

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Perilaku Konsumen
harga
Brand Image
Atribut Produk
Purchase Decision Smartphone

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Nabilahtul Shobriyyah (4121048)

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar