Image of Pengaruh Brand Image, Product Innovation dan Word Of Mouth Terhadap Purchase Intention Produk Es Dalam Perspektif Ekonomi Islam

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Brand Image, Product Innovation dan Word Of Mouth Terhadap Purchase Intention Produk Es Dalam Perspektif Ekonomi Islam

Fenomena meningkatnya konsumsi produk es teh di Kec.Kabupaten Pekalongan sejak tahun 2021 menjadi dasar utama dalam penelitian ini. Meningkatnya tren es teh yang dijual di pinggiran jalan menghadirkan tantangan sekaligus peluang bagi pelaku usaha. Hal ini menuntut adanya strategi pemasaran yang efektif guna menarik minat beli konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana brand image, product innovation, dan word of mouth memengaruhi purchase intention konsumen dalam memilih produk es teh, dengan mempertimbangkan nilai-nilai ekonomi Islam seperti kejujuran, keberkahan, dan etika bisnis yang adil dan berkelanjutan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner terhadap konsumen produk es teh di Kec. Kabupaten Pekalongan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah saturated sampling, dengan analisis data yang melibatkan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, serta uji t, uji F dan koefisien determinasi. Pemilihan rumus dan metode ini bertujuan untuk mengetahui secara parsial maupun simultan pengaruh ketiga variabel bebas terhadap niat beli, serta untuk mengukur seberapa besar kontribusi masing-masing faktor dalam membentuk perilaku konsumen secara empiris dan objektif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image, product innovation, dan word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention produk es teh. Secara simultan, ketiganya memberikan kontribusi sebesar 47,1% terhadap variabel purchase intention. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi pelaku usaha agar terus memperkuat citra merek, berinovasi sesuai tren, serta memaksimalkan kekuatan rekomendasi konsumen sebagai strategi pemasaran yang sejalan dengan prinsip syariah seperti kejujuran, keadilan, dan kepedulian terhadap konsumen,diharapkan hasil penelitian ini dapat menjadi bahan pertimbangan praktis dan teoritis dalam pengembangan industri minuman es teh yang etis, berdaya saing, dan berkah.

Ketersediaan
25SK2541108.00SK EKOS 25.108 HIM pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 25.108 HIM p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xxii,95 hlm.,24 cm;Bibliografi:91-95
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Ekonomi Islam
Brand Image
Word of Mouth
Purchase Intention
Product Innovation
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar