Image of Pengaruh Brand Image, Brand Experience, dan Brand Ambassador Pada Keputusan Pembelian Produk Halal Afiliasi Israel ( Studi Kasus Generasi Z Kabupaten Pekalongan)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Brand Image, Brand Experience, dan Brand Ambassador Pada Keputusan Pembelian Produk Halal Afiliasi Israel ( Studi Kasus Generasi Z Kabupaten Pekalongan)

Dengan adanya konflik Israel-Palestina yang terjadi sekarang ini, memberikan dampak pada berbagai aspek, salah satunya yaitu dibidang ekonomi. Munculnya gerakan boikot terhadap produk yang berhubungan dengan Israel telah mempengaruhi perilaku pembelian konsumen, khususnya Generasi Z di Kabupaten Pekalongan. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur sejauh mana pengaruh brand image, brand experience, dan brand ambassador dalam keputusan pembelian produk halal yang dihubungkan dengan afiliasi Israel. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Terdapat 100 responden Gen Z di Kabupaten Pekalongan yang telah mengisi kuesioner. Dengan kriteria sudah pernah membeli produk tersebut, warga kabupaten Pekalongan, dan Gen Z usia 14 – 29 tahun. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak Eviews 10. Metode analisis yang diterapkan mencakup uji instrumen (validitas dan reliabilitas), regresi linier berganda, uji asumsi klasik (normalitas, heteroskedastisitas, dan multikolinearitas), serta uji hipotesis (uji T, uji F, dan koefisien determinasi). Temuan penelitian ini antara lain: 1) Variabel Brand Image memiliki pengaruh signifikan pada Keputusan Pembelian dengan nilai Prob.(signifikansi) sebesarْ0,000ْْtْtabelْ(1,984).ْ2)ْVariabelْBrand Experience tidak memiliki pengaruh signifikan pada Keputusan Pembelian dengan nilaiْProb.(signifikansi)ْsebesarْ0,150ْ>ْαْ(0,05)ْdanْnilaiْtْhitungْ-1,449 < t tabel (1,984). 3) Variabel Brand Ambassador memiliki pengaruh signifikan pada Keputusan Pembelian dengan nilai Prob.(signifikansi)ْsebesarْ0,000ْ t tabel (1,984). 5) Ketiga variabel (Brand Image, Brand Experience, dan Brand Ambassador memiliki pengaruh signifikan pada Keputusan Pembelian dengan nilai Prob.(signifikansi)ْ sebesarْ 0,000ْ f tabel (2,46).

Ketersediaan
25SK2541104.00SK EKOS 25.104 VER pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 25.104 VER p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xx,62 hlm.,24 cm;Bibliografi:58-62
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Produk
Keputusan Pembelian
Brand Image
Brand Ambassador
Brand Experience
Afiliasi Israel
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar