Image of Pengaruh Labelisasi Halal dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Facial Wash Kahf Dengan Promosi Sebagai Variabel Moderating (Studi pada Konsumen Muslim di Kabupaten Pekalongan)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Labelisasi Halal dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Facial Wash Kahf Dengan Promosi Sebagai Variabel Moderating (Studi pada Konsumen Muslim di Kabupaten Pekalongan)

Era globalisasi saat ini, telah membuat industri kosmetik di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat, tidak hanya di kalangan perempuan, namun juga laki-laki, khususnya generasi muda Muslim yang mulai peduli terhadap kesehatan kulit wajah. Salah satu produk yang populer di kalangan laki-laki adalah facial wash. Merek lokal seperti Kahf yang mengusung nilai-nilai Islami dan bersertifikasi halal memiliki daya tarik tersendiri. Namun, berdasarkan data pasar, pangsa pasar Kahf mengalami penurunan dalam beberapa tahun terakhir. Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk mengkaji faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian facial wash Kahf, khususnya dari sisi labelisasi halal, brand image, dan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh labelisasi halal dan brand image terhadap keputusan pembelian facial wash Kahf pada konsumen Muslim di Kabupaten Pekalongan, serta peran promosi sebagai variabel moderating. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sumber data yang digunakan yaitu data primer. Data primer diperoleh dari 97 responden menggunakan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah IBM SPSS Statistic 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (uji t), variabel labelisasi halal dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian facial wash Kahf. Namun, hasil uji MRA menunjukkan bahwa promosi tidak mampu memoderasi hubungan antara labelisasi halal maupun brand image terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji koefisien determinasi (R²), model regresi menjelaskan 46,6% variasi keputusan pembelian, dan meningkat menjadi 47,4% setelah memasukkan promosi sebagai variabel moderating. Sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam studi ini.

Ketersediaan
25SK2541087.00SK EKOS 25.087 RIY pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 25.087 RIY p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xix.,84 hlm.,24 cm.;Bibliografi : hlm.80-84
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Promosi
Keputusan Pembelian
Labelisasi Halal
Brand Image
Variabel Moderating
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar