Image of Pengaruh Lokasi Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui Word Of Mouth Sebagai Variabel Moderating Pada Franchise Segara Wiradesa (Studi Konsumen Di Wiradesa Pekalongan)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Lokasi Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui Word Of Mouth Sebagai Variabel Moderating Pada Franchise Segara Wiradesa (Studi Konsumen Di Wiradesa Pekalongan)

Berkembangnya jumlah penduduk di Indonesia saling berkaitan dengan berkembangnya bisnis yang ada. Bisnis yang mudah berkembang salah satunya bisnis makanan dan minuman dengan sistem waralaba atau franchise. Keputusan pembelian merupakan dasar penentu. Konsumen dalam menentukan untuk memilih sebuah produk biasanya memiliki alasan tertentu di antaranya word of mouth, lokasi, dan citra merek. Word of Mouth adalah usaha memasarkan suatu produk atau jasa dengan cara pertukaran informasi dari satu konsumen ke konsumen lain atau dengan merekomendasikan suatu produk kepada orang lain. Citra merek yaitu sikap keyakinan dan persepsi referensi atas pemikiran ide dari suatu hasil bentuk interaksi produk. Lokasi adalah letak atau penempatan suatu benda atau wilayah. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh lokasi dan citra merek terhadap keputusan pembelian melalui melalui word of mouth sebagai variabel moderating pada franchise Segara Wiradesa. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif deskriptif. Populasi pada penelitian ini tidak diketahui sehingga sampel diambil menggunakan rumus Lemishow dengan minimal sampel diambil 100, standar error yang ditetapkan yaitu 10%. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis moderated regression, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien 0.165 dan nilai signifikansi 0.021 < 0.050. Citra merek berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien 0.301 dan nilai signifikansi 0.000 < 0.050. Word of Mouth memoderasi pengaruh lokasi dan keputusan pembelian dengan koefisien 0.076 dengan nilai t hitung = 2.821 > t tabel = 1.985. Word of Mouth memoderasi pengaruh citra merek dan keputusan pembelian dengan koefisien 0.053 dengan nilai t hitung = 2.970 > t tabel = 1.985.

Ketersediaan
24SK2441392.00SK EKOS 24.392 SIT pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 24.392 SIT p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xxii, 71 hlm., 24 cm; Bibliografi: 72-82
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658,8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Ekonomi Islam
Pendidikan
Pendapatan
Lingkungan Sosial
Gaya Hidup
Konsumsi Rumah Tangga
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar