Image of Pengaruh Islamic Branding Dan Islamic Advertising Terhadap Kepuasan Pelanggan Melalui Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening Pada Kosmetik Halal (Studi Pada Konsumen Wardah Di Pekalongan

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Islamic Branding Dan Islamic Advertising Terhadap Kepuasan Pelanggan Melalui Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening Pada Kosmetik Halal (Studi Pada Konsumen Wardah Di Pekalongan

Pengaruh Islamic Branding dan Islamic Advertising terhadap Kepuasan Pelanggan melalui Keputusan Pembelian sebagai Variabel Intervening pada Kosmetik halal ( Studi pada Konsumen Wardah di Pekalongan) Industri kosmetik halal berkembang pesat seiring meningkatnya kebutuhan konsumen Muslim di Indonesia. Wardah, sebagai salah satu merek kosmetik halal terkemuka, menggunakan strategi Islamic Branding dan Islamic Advertising untuk menarik konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Islamic Branding dan Islamic Advertising terhadap kepuasan pelanggan terhadap keputusan pembelian sebagai variabel intervening, khususnya pada konsumen di Pekalongan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 96 responden konsumen Wardah. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi berganda serta analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Islamic Branding memiliki pengaruh paling signifikan dalam meningkatkan keputusan pembelian dan kepuasan pelanggan. Islamic Advertising juga berpengaruh, namun lebih rendah dibandingkan dengan Islamic Branding. Keputusan pembelian terbukti sebagai variabel intervening yang memperkuat hubungan antara Islamic Branding dan kepuasan pelanggan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi Islamic Branding dan Islamic Advertising sangat efektif dalam meningkatkan kepuasan pelanggan kosmetik halal. Dengan memperkuat strategi tersebut, perusahaan kosmetik seperti Wardah dapat mempertahankan loyalitas pelanggan di masa depan.

Ketersediaan
24SK2441391.00SK EKOS 24.391 MIL pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 24.391 MIL p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xviii, 107 hlm., 24 cm; Bibliografi: 108-111
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658,8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Lokasi
Franchise
Keputusan Pembelian
Variabel Moderating
Word of Mouth
Citra Merk
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar