Image of Religiositas Memoderasi Pengaruh Flash Sale Dan Fashion Involvement Terhadap Impulsive Buying Behavior Konsumen Gen Z Pada Shopee Di Desa Samong, KEC. Ulujami, Kab.Pemalang

SKRIPSI EKOS

Religiositas Memoderasi Pengaruh Flash Sale Dan Fashion Involvement Terhadap Impulsive Buying Behavior Konsumen Gen Z Pada Shopee Di Desa Samong, KEC. Ulujami, Kab.Pemalang

Penggunaan internet di Indonesia mencapai 78,19%, melibatkan 215.626.156 jiwa dari total penduduk sekitar 275.773.901 jiwa. E-commerce, sebagai sarana transaksi perdagangan menggunakan media online yang memanfaatkan teknologi internet, menjadi semakin populer. E-commerce memungkinkan proses transaksi jual-beli secara online, yang berbeda dengan belanja konvensional. Salah satu platform e-commerce yang sedang populer adalah Shopee, yang menggunakan strategi khusus seperti program flash sale. Prinsip dari flash sale ini cenderung fokus pada penjualan barang yang kurang diminati pada waktu tertentu, mendorong pembelian impulsif atau pembelian spontan oleh konsumen. Selain itu, faktor agama (religiositas) dan pandangan hidup seseorang juga dapat mempengaruhi keputusan pembelian atau konsumsi barang. Studi ini menyoroti masyarakat Desa Samong, dimana individu yang ingin terlihat up-to-date termotivasi untuk menemukan cara agar penampilan mereka mencerminkan kekinian dan meningkatkan rasa percaya diri. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan mengetahui apakah religiositas dapat memoderasi pengaruh flash sale dan fashion involvement terhadap impulse buying behavior konsumen gen z di Desa Samong, Kec. Ulujami, Kab. Pemalang. Penelitian ini termasuk jenis penelitian lapangan atau survei dengan pendekatan kuantitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode kuesioner dengan sampel sebanyak 96 responden dan metode library research. Teknik pengambilan sampel menggunakan kuesioner sampling dengan rumus lemeshow. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear berganda dan moderasi dengan bantuan IBM SPSS versi 26.0 Flash sale (X1) berpengaruh positif serta signifikan terhadap Impulse buying behavior (Y) konsumen gen Z pada Shopee. Fashion Involvement (X2) berpengaruh positif serta signifikan terhadap Impulse buying behavior (Y) konsumen gen Z pada Shopee. Religiositas (Z) tidak dapat memoderasi pengaruh flash sale (X1) Impulse buying behavior (Y) konsumen gen Z pada Shopee. Religiositas (Z) tidak dapat memoderasi pengaruh Fashion Involvement (X2) terhadap Impulse buying behavior (Y) konsumen gen Z pada Shopee.

Ketersediaan
24SK2441386.00SK EKOS 24.386 CIN rMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 24.386 CIN r
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xxii, 75 hlm., 24 cm; Bibliografi: 76-86
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658,8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Religiositas
Fashion Involvement
Impulsive Buying
Flash Sale
Behavior Konsumen
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar