Image of Pengaruh Brand Image, Desain Kemasan Dan Green Marketing Terhadap Minat Beli Produk Air Minum Kemasan (Studi Kasus Konsumen AQUA Di Kota Pekalongan)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Brand Image, Desain Kemasan Dan Green Marketing Terhadap Minat Beli Produk Air Minum Kemasan (Studi Kasus Konsumen AQUA Di Kota Pekalongan)

Bisnis AMDK merupakan bisnis yang menjanjikan karena sekarang semakin hari semakin meningkat jumlah konsumsi air minum seiring dengan gaya hidup masyarakat yang membutuhkan makanan dan minuman serba instan. Pesatnya pertumbuhan industri air minum dalam kemasan menimbulkan permasalahan serius terhadap limbah plastik, dan membuat Indonesia menempati posisi kedua sebagai negara penghasil sampah plastik terbesar di dunia. Untuk mengatasi permasalahan ini, PT. Danone Indonesia, pemegang pangsa pasar terbesar, mengembangkan kemasan PET untuk botol air Aqua yang lebih aman untuk dikonsumsi dan dapat didaur ulang yang diberi nama Aqua Life. Namun program Aqua yang ingin memberikan image sebagai produk ramah lingkungan belum bisa dikatakan berhasil. Sejak peluncuran Aqua Life program, indeks merek Aqua mengalami penurunan sebesar 5,9%. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan mengetahui adanya pengaruh brand image, desain kemasan dan green marketing terhadap minat beli. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode kuesioner dengan sampel sebanyak 96 responden dan metode dokumentasi. Teknik pengambilan sampel dengan metode simple random sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis jalur dengan bantuan SPSS 24.0 Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Aqua di kota Pekalongan. Desain kemasan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Aqua di kota Pekalongan. Green marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Aqua di kota Pekalongan. Brand image, desain kemasan dan green marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Aqua di kota Pekalongan.

Ketersediaan
24SK2441365.00SK EKOS 24.365 AST pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 24.365 AST p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xiii, 96 hlm., 24 cm; Bibliografi: 97-100
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658,8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Minat Beli
Brand Image
Green Marketing
Desain Kemasan
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar