Image of Pengaruh Green Produk, Green Brand Image, Green Advertising, Dan Green Trust Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Kosmetik Garnier Di Kabupaten Pekalongan)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Green Produk, Green Brand Image, Green Advertising, Dan Green Trust Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Kosmetik Garnier Di Kabupaten Pekalongan)

Garnier merupakan salah satu produk yang menggunakan konsep strategi pemasaran green marketing, seperti green product, green brand image, green advertising, dan green trust. Perusahaan harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat yaitu dengan menjalankan kampanye Green Beauty yang bertujuan untuk mengubahh setiap mata rantai dalam rantai nilai merek, mengurangi dampak terhadap lingkungan, dan menjadi brand kecantikan dan perawatan yang ramah lingkungan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh green product, green brand image, green advertising, dan green trust terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Garnier di Kabupaten Pekalongan.Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Pengumpulan data menggunakan observasi, kuisioner dan dokumentasi dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan sampel dengan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis data dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menyatakan bahwa green product berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menyatakan bahwa green brand image dan green advertising berpengaruuh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menyatakan bahwa green trust berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kemudian secara simultan, green product, green brand image, green advertising, dan green trust berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Garnier di Kabupaten Pekalongan. Jadi dari penelitian ini keempat variabel yaitu green product, green brand image, green advertising, dan green trust berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Garnier di kabupaten Pekalongan. Kata kunci: Green Product, Green Brand Image, Green Advertising, Green Trust dan Keputusan Pembelian

Ketersediaan
24SK2441361.00SK EKOS 24.361 EVA pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 24.361 EVA p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xxiv, 81 hlm., 24 cm; Bibliografi: 82-86
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658,8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Keputusan Pembelian
Green Advertising
Green Brand Image
Perilaku Kosumen
Green Produk
Green Trust
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar