Image of Pengaruh Brand Awarness Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia Dengan Brand Ambassador Sebagai Variabel Moderating (Studi Kasus Penggemar Muslim Boygroup BTS Di Indonesia)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Brand Awarness Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia Dengan Brand Ambassador Sebagai Variabel Moderating (Studi Kasus Penggemar Muslim Boygroup BTS Di Indonesia)

Pesatnya pertumbuhan pengguna internet telah memberikan peluang bagi kebangkitan bisnis e-commerce. Pada masa ini banyak orang yang melakukan transaksi online untuk memenuhi kebutuhannya. Banyaknya pengguna e-commerce di Indonesia menjadikan marketplace sebagai salah satu pemain terbesar pada bisnis e-commerce yang paling diminati saat ini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia dengan brand ambassador sebagai variabel moderating. Dalam menarik atensi masyarakat pada sebuah marketplace dibutuhkan promosi yang kuat menggunakan brand ambassador untuk dijadikan daya tarik iklan dalam menyebarkan informasi dan menarik konsumen sehingga tercipta keinginan untuk melakukan pembelian. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode angket (kuesioner) dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear berganda dan moderated regression analysis dengan bantuan Program SPSS IBM statistic versi 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) brand ambassador tidak mampu memoderasi hubungan antara variabel brand awareness terhadap keputusan pembelian, (4) daya tarik iklan tidak mampu memoderasi hubungan antara variabel harga terhadap keputusan pembelian.

Ketersediaan
24SK2441322.00SK EKOS 24.322 KAM pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 24.322 KAM p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xiii, 54 hlm., 24 cm; Bibliografi: 55-62
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658,8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Iklan
pembelian
Variabel Moderating
Daya Tarik
Brand Awarness
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar