Image of Pengaruh Citra Merek Dan Label Halal Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Testimonial Endorsment Sebagai Variabel Moderating Pada Produk MS Glow Comal (Studi Kasus Toko MS Glow Comal)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Citra Merek Dan Label Halal Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Testimonial Endorsment Sebagai Variabel Moderating Pada Produk MS Glow Comal (Studi Kasus Toko MS Glow Comal)

Pengaruh Citra Merek dan Label Halal terhadap Minat Beli Konsumen dengan Testimonial Endorsment sebagai Variabel Moderating pada Produk MS Glow Comal. (Studi Kasus Toko MS Glow Comal). Perkembangan dunia kecantikan sangat beragam mulai dari Make Up, Skin Care bahkan Treatment. Salah satunya adalah Brand kecantikan Skincare MS Glow menjadi salah satu produk terlaris dan terviral karena sebagai pemain pemula di dunia kecantikan, brand ini menjadi brand terbestseller sepanjang 2022 hingga sekarang karena strategi marketing melalui para endorsement baik kalangan artis, selebritas, maupun Influencer terkenal. Diketahui bahwa produk MS Glow menerapkan pola bisnis yaitu berupa Citra merek dan Label halal pada Brand nya karena untuk mendapat pengaruh kepercayaan terhadap Minat Beli Konsumen melalui berbagai Review atau Testi dari para Endorsment terkenal. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Citra merek dan Label Halal terhadap Minat Beli Konsumen derngan Testimonial Endorsment sebagai Variabel Moderating pada Produk MS Glow (Studi Kasus Toko MS Glow Comal). Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode angket (Kuesioner) dengan menggunakan sampel sebanyak 107 responden. Teknik pengambilan sampel dengan metode Sampling Incidental. Analisis data meliputi Uji Kausalitas data, Uji Asumsi Klasik, dan Uji ketepatan Model atau Uji Hipotesis yang diolah dengan menggunakan SPSS Versi 26. Hasil penelitian ini variable citra merek memiliki Pengaruh Positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dengan tingkat Signifikansi sebesar 0,000 < 0,005 dan label halal memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan signifikansi sebesar 0,007 < 0,05 pada produk MS Glow. Kemudian pada variabel moderasi (Z) testimonial endorsement bermoderasi atau memperkuat hubungan citra merek (X1) terhadap variabel minat beli konsumen (Y) pada produk MS Glow dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,050 dengan koefisien regresi 0,780. Dan Variabel testimonial endorsement (Z) juga dapat memoderasi atau memperkuat hubungan label halal terhadap minat beli konsumen (Y) pada produk MS Glow dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,050 dengan koefisien regresi 0,004. Kata kunci: Citra Merek, Label Halal, Minat Beli Konsumen dan Testimonial Endorsment.

Ketersediaan
24SK2441275.00SK EKOS 24.275 DYA pMy Library (Lantai 3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 24.275 DYA p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xxiv, 104 hlm., 24 cm; Bibliografi: 105-109
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Citra Merek
Minat Beli
Variabel Moderating
Label Halal
Testimonial Endorsment
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar