Image of Pengaruh E-Wom (Electronic Word Of Mouth), Religiusitas, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal Di Kalangan Gen Z Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Konsumen Emina Cosmetics Di Kecamatan Comal Kabupaten Pemalang

SKRIPSI EKOS

Pengaruh E-Wom (Electronic Word Of Mouth), Religiusitas, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal Di Kalangan Gen Z Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Konsumen Emina Cosmetics Di Kecamatan Comal Kabupaten Pemalang

Pengaruh E-WOM (Electronic Word Of Mouth), Religiusitas, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal di Kalangan Gen Z dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Konsumen Emina Cosmetics di Kecamatan Comal Kabupaten Pemalang). Produk kosmetik halal menjadi pilihan masyarakat karena dinilai aman kandungan dan pembuatannya. Nilai tambah kosmetik halal bagi muslim yaitu menjaga kesehatan juga kesalehan. Emina Cosmetics merupakan kosmetik halal dan mengincar pasar anak muda, Gen Z. Gen Z menyadari bahwa perawatan kulit sangat penting untuk menjaga kesehatan kulit. Kecamatan Comal Kabupaten Pemalang memiliki generasi dari kalangan Gen Z. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh E-WOM (Electronic Word Of Mouth), religiusitas, dan brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik halal di kalangan Gen Z dengan minat beli sebagai variabel intervening pada konsumen Emina di Kecamatan Comal Kabupaten Pemalang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian survei dengan membagikan kuesioner kepada 97 responden. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan menggunakan rumus Lemeshow. Analisis data menggunakan uji t, koefisien determinasi dan analisis jalur dengan bantuan IBM SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, nilai E-WOM t hitung 1,157 < t tabel 1,985 tidak memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan nilai religiusitas t hitung 2,525 > t tabel 1,985, brand image t hitung 2,650 > t tabel 1,985, dan t hitung 5,696 > t tabel 1,985 minat beli memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, secara parsial, nilai E-WOM t hitung 3,736 > t tabel 1,985 dan brand image t hitung 2,992 > t tabel 1,985 memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan nilai religiusitas t hitung 1,931 < t tabel 1,985 tidak memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kemudian, secara mediasi, nilai E-WOM t hitung 3,087 > t tabel 1,985 dan brand image t hitung 2,568 > t tabel 1,985 memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli, sedangkan nilai religiusitas t hitung 1,8 < t tabel 1,985 tidak memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli.

Ketersediaan
24SK2441268.00SK EKOS 24.268 FAR pMy Library (Lantai 3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 24.268 FAR p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xxviii, 96 hlm., 24 cm; Bibliografi: 97-110
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Religiusitas
Variabel Intervening
Keputusan Pembelian
Minat Beli
Brand Image
Gen Z
Electronic Word Of Mouth
Kosmetik Halal
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar