Image of Pengaruh Promosi, Visual Merchandising Online, Emosi Positif, E-Wom Dan Kepercayaan Terhadap Impulse Buying Mahasiswa FEBI UIN K.H.Abdurrahman Wahid Pekalongan Pada Shopee

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Promosi, Visual Merchandising Online, Emosi Positif, E-Wom Dan Kepercayaan Terhadap Impulse Buying Mahasiswa FEBI UIN K.H.Abdurrahman Wahid Pekalongan Pada Shopee

Pengaruh Promosi, Visual Merchandising Online, Emosi positif, E-Wom, dan Kepercayaan terhadap Impulse Buying mahasiswa FEBI UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan pada Shopee. Di era digital, perilaku konsumen mengalami perubahan signifikan dari belanja konvensional menjadi belanja online, seiring dengan meningkatnya penggunaan internet. E-commerce di Indonesia, khususnya platform seperti Shopee, mengalami pertumbuhan pesat dengan jumlah pengunjung yang terus meningkat. Promosi, visual merchandising online, emosi positif, e-wom, dan kepercayaan menjadi faktor-faktor penting yang mempengaruhi pembelian impulsif konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi, visual merchandising online, emosi positif, e-wom, dan kepercayaan terhadap impulse buying mahasiswa FEBI UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan pada shopee. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode angket (kuesioner) dengan menggunakan sampel sebanyak 95 responden. Teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis data uji instrumen yaitu uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linier berganda, uji hipotesis yaitu uji T dan uji F, dan analisis koefisien determinan (R²) dengan bantuan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, visual merchandising online berpengaruh negatif signifikan terhadap impulse buying, emosi positif, e-wom berpengaruh signifikan terhadap impulse buying serta kepercayaan berpengaruh negatif signifikan terhadap impulse buying. Kemudian secara simultan, promosi, visual merchandising online, emosi positif, e-wom, dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap impulse buying mahasiswa FEBI UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan pada shopee.

Ketersediaan
24SK2441266.00SK EKOS 24.266 SOB pMy Library (Lantai 3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 24.266 SOB p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xxiv, 102 hlm., 24 cm; Bibliografi: 103-108
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Promosi
Impulse Buying
Emosi Positif
E-WOM
Visual Merchandising Online
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar