Image of Pengaruh Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian Produk Unilever Dengan Brand Equity Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Konsumen di Kota Pekalongan)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian Produk Unilever Dengan Brand Equity Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Konsumen di Kota Pekalongan)

Adanya kesadaran masyarakat mengenai isu lingkungan membuat perusahaan berusaha melakuan strategi pemasaran yang mengusung konsep ramah lingkungan, salah satunya yaitu dengan penerapan strategi pemasaran hijau dan melakukan suatu tanggung jawab sosial (CSR) guna untuk memenangkan daya saing dan meningkatkan ekuitas merek suatu produk. Masyarakat akan melakukan keputusan membeli suatu produk apabila produk tersebut dipasarkan dengan baik, dapat memberikan nilai tambah, dan mampu memenuhi kebutuhan serta aspirasi mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing dan CSR terhadap keputusan pembelian produk Unilever dengan brand equity sebagai variabel intervening (studi kasus konsumen di Kota Pekalongan). Jenis penelitian yang dilakukan menggunakan penelitian lapangan dengan metode survey cross sectional melalui pendekatan kuantitatif. Sumber data dalam penelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden yakni pada konsumen produk Unilever yang berada di wilayah Kota Pekalongan. Teknik Pengambilan sampel menggunkan probability sampling melalui pendekatan accidental sampling dan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner secara online melalui G-form. Penelitian ini menggunakan metode analisis jalur melalui bantuan aplikasi SPSS 26.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) green marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand equity, (2) CSR berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand equity, (3) green marketing berpengaruh secara negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (4) CSR berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (5) brand equity berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (6) green marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand equity, (7) CSR berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand equity.

Ketersediaan
24SK2441210.00SK EKOS 24.210 FIF pMy Library (Lantai 3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 24.210 FIF p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xxv, 106 hlm., 24 cm; Bibliografi: 107-112
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
brand equity
Corporate Social Responsibility
Variabel Intervening
Keputusan Pembelian
Green Marketing
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar