Image of Pengaruh Brand Ambassador, Fanatisme, Brand Personality, dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc (Studi Kasus Konsumen Muslim Pengemar Boygrup NCT Dream di Indonesia)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Brand Ambassador, Fanatisme, Brand Personality, dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc (Studi Kasus Konsumen Muslim Pengemar Boygrup NCT Dream di Indonesia)

Perkembangan industri kecantikan di Indonesia semakin pesat dari tahun ke tahun yang mengakibatkan munculnya perusahaan baru baik kosmetik maupun skincare. Salah satu produk skincare yang merasakan ketatnya persaingan dalam dunia industri ini adalah skincare perusahaan Somethinc. Somethinc harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat yaitu salah satunya penggunaan brand ambassador yang terkenal di kalangan masyarakat seperti NCT Dream, menggunakan antusiasme para penggemar terhadap idola mereka yang berlebihan dengan sikap fanatismenya. Selain itu penggunaan brand personality karena konsumen akan memilih suatu produk yang mencerminkan karakteristik pribadi mereka dan label halal karena konsumen merasa aman dengan adanya label halal tersebut pada produk. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis bagaimana pengaruh brand ambassador, fanatisme, brand personality, dan label halal terhadap keputusan pembelian pada konsumen muslim penggemar boygroup NCT Dream di Indonesia baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian ini adalah survey dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah followers dari akun sosial media X yaitu @NCTDreamIna. Sampling yang digunakan yaitu non probability sampling dengan teknik purposive sampling sehingga diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menghasilkan bahwa brand ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian, fanatisme tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand personality terhadap keputusan pembelian, dan label halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Ketersediaan
24SK2441171.00SK EKOS 24.171 DIN pMy Library (Lantai 3. Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 24.171 DIN p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xxii, 85 hlm., 24 cm; Bibliografi: 86-93
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
2X6.3
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
fanatisme
Keputusan Pembelian
Konsumen Muslim
Label Halal
Brand Ambassador
Brand Personality
Skincare
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar