Image of Pengaruh Brand Image dan Price Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Pekalongan dengan Word of Mouth Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Brand Image dan Price Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Pekalongan dengan Word of Mouth Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan

Pengenalan produk kuliner di kalangan masyarakat bukanlah hal yang mudah bagi para pebisnis kuliner. Belum lagi adanya persaingan yang terjadi di lingkungan perbisnisan yang bertambah banyak, Seperti halnya Mie Gacoan, yang merupakan suatu merk produk makanan mie pedas no 1 di Indonesia. Ada beberapa faktor yang mempengaruhi masyarakat untuk melakukan keputusan pembelian kepada sebuah produk, seperti brand image, price dan word of mouth. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh brand image, price, word of mouth terhadap keputusan pembelian lalu untuk mengetahui pengaruh brand image dan price terhadap word of mouth serta untuk mengetahui apakah word of mouth mampu memediasi brand image dan price terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Teknik analisis dalam penelitian ini dengan menggunakan aplikasi analisis statistik Software Statistical Pacage for the Social Science (SPSS) versi 25.0.
Berdasarkan hasil penelitian terdapat pengaruh langsung antara variabel brand image, price dan word of mouth terhadap keputusan pembelian serta pengaruh langsung dari variabel brand image terhadap word of mouth. Lalu terdapat pengaruh tidak langsung dari variabel price terhadap word of mouth. Untuk pengaruh tidak langsung word of mouth mampu memediasi brand image terhadap keputusan pembelian, dan word of mouth tidak mampu memediasi antara price terhadap keputusan pembelian secara tidak langsung.
Kata kunci : brand image, price, word of mouth, keputusan pembelian.

Ketersediaan
23SK2341416.00SK EKOS 23.416 UMI pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 23.416 UMI p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xliii, 111 hlm, 21X30 cm, Bibliografi : hlm.106 -
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Price
Variabel Intervening
Keputusan Pembelian
Brand Image
Word of Mouth
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar