Image of Pengaruh Halal Awareness dan Islamic Branding Terhadap Sikap Konsumen Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Makanan Kemasan Berlabel Halal (Studi Pada Mahasiswa FEBI UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan Angkatan 2019-2020)

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Halal Awareness dan Islamic Branding Terhadap Sikap Konsumen Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Makanan Kemasan Berlabel Halal (Studi Pada Mahasiswa FEBI UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan Angkatan 2019-2020)

Industri makanan halal menjadi semakin aktif di negara ini. Di Indonesia, pertumbuhan konsumsi makanan halal yang sangat tinggi didorong oleh berbagai faktor, seperti keinginan konsumen muslim mengonsumsi bahan-bahan makanan secara halal dan baik (thayyib) sesuai perintah agama. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Halal Awareness (kesadaran halal), Islamic Branding terhadap keputusan pembelian produk makanan kemasan mie instan merek indomie melalui sikap sebagai variabel intervening.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa FEBI UIN Gusdur Pekalongan angkatan 2019-2020. Populasi pada penelitian ini berjumlah 973. Sampel yang diambil sebanyak 91 responden dengan rumus slovin dengan taraf signifikansi 10%. Pengujian dilakukan menggunakan alat bantu SPSS versi 26. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dalam bentuk gform. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis jalur (path analysis), uji hipotesis dan uji koefisien determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Halal Awareness (kesadaran halal) berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen. Variabel Islamic Branding juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen. Sedesngkan Halal Awareness (kesadaran halal) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Islamic Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel Halal Awareness (kesadaran halal) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui sikap konsumen sebagai variabel intervening sedangkan variabel Islamic Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui sikap konsumen sebagai variabel intervening.
Kata Kunci : Halal Awareness, Islamic Branding, Sikap Konsumen, Keputusan Pembelian

Ketersediaan
23SK2341412.00SK EKOS 23.412 SIL pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 23.412 SIL p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xix, 94 hlm., 21X30 cm, Bibliografi : hlm.87 - 94
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Keputusan Pembelian
Islamic Branding
Halal Awareness
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar