Image of Pengaruh Promo Rutin Tanggal Istimewa Shopee Terhadap Perilaku Impulse Buying dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Generasi Milenial di Kelurahan Padukuhan Kraton Kota Pekalongan

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Promo Rutin Tanggal Istimewa Shopee Terhadap Perilaku Impulse Buying dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Generasi Milenial di Kelurahan Padukuhan Kraton Kota Pekalongan

Adanya kampanye promo puncak tanggal istimewa atau tanggal kembar pada e-commerce dan marketplace seperti Shopee diduga menimbulkan perilaku konsumtif. Banyaknya kemudahan dan poin plus lain pada Promosi penjualan yang ditawarkan merupakan salah satu faktor yang menstimulus konsumen melakukan pembelian impulsif (impulse buying). Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh tanggal istimewa Shopee terhadap perilaku impulse buying dengan minat beli sebagai variabel Intervening. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei dengan data yang diperoleh melalui kuesioner yagn disebarkan kepada 100 orang generasi milenial di Kelurahan Padukuhan Kraton, Kota Pekalongan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh pada promo tanggal istimewa Shopee terhadap perilaku impulse buying dengan minat beli sebagai variabel mediasi pada konsumen generasi milenial di kelurahan padukuhan kraton, kota pekalongan. Namun, tidak berpengaruh secara langsung antara promo tanggal istimewa Shopee terhadap perilaku impulse buying.

Kata kunci : Promo Tanggal Istimewa Shopee, E-commerce , Marketplace, Impulse buying, dan Minat Beli.


Ketersediaan
23SK2341408.00SK EKOS 23.408 RIN pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 23.408 RIN p
Penerbit
Pekalongan : Program Studi S-1 Ekonomi Syariah FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xxxii, 132 hlm, 21X30 cm, Bibliografi : hlm.126 -
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Variabel Intervening
Minat Beli
Generasi milenial
Impulse Buying
Promo
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar