Image of Pengaruh Islamic Branding, Word Of Mouth, Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Pada Produk Mavie Hijab di Pekalongan

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Islamic Branding, Word Of Mouth, Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Pada Produk Mavie Hijab di Pekalongan

Munculnya berbagai model hijab dan busana muslim, suatu perusahaan tentu akan meluncurkan berbagai inovasi produk dan siap bersaing dengan pemasar lain yang produknya sejenis. Sekarang ini juga banyak outlet-outlet yang menjual hijab dan fashion muslim sebagai penjualan utama mereka dengan mengeluarkan nama brand hijab sendiri. Oleh karena itu, diperlukan strategi yang tepat agar setiap perusahaan dapat mempertahankan dan menguatkan diri dari para pesaingnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari Islamic branding, word of mouth, dan lifestyle terhadap keputusan pembelian konsumen muslim pada produk Mavie Hijab di Pekalongan.
Penelitian ini termasuk jenis penelitian survei dan menggunakan pendekatan kuantitatif. Instrumen penelitian yang digunakan yaitu dengan menggunakan kuesioner sebanyak 34 item pernyataan, sampel yang digunakan sebanyak 97 responden dengan menunjukkan hasil data yang valid dan reliabel. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode accidental sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis data uji regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 26.
Hasil penelitian menunjukkan: (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan Islamic branding terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim pada Produk Mavie Hijab di Pekalongan, dengan t_( hitung) 2,170> 〖t 〗_tabel 1,98552 dan tingkat signifikan 0,033 < 0,05 (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan word of mouth terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim pada Produk Mavie Hijab di Pekalongan, dengan 〖t 〗_hitung 4,911> 〖t 〗_tabel 1,98552 dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim pada Produk Mavie Hijab di Pekalongan, dengan 〖t 〗_hitung 3,313> 〖t 〗_tabel 1,98552 dan tingkat signifikan 0,001 < 0,05. Kemudian secara simultan, Islamic branding, word of mouth, dan lifestyle berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen muslim pada produk Mavie Hijab di Pekalongan. Hal ini dibuktikan dengan hasil 〖F 〗_(hitung ) 71,091> 〖F 〗_tabel 2,70 dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Dengan adanya penelitian ini diketahui variabel Islamic branding, word of mouth, dan lifestyle sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen muslim pada produk Mavie Hijab di Pekalongan. Oleh karena itu, agar dapat meningkatkan penjualan dan menambah jumlah konsumen Mavie Hijab harus tetap mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk serta memperhatikan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian seseorang, seperti Islamic branding, word of mouth, dan lifestyle.

Kata kunci: Islamic Branding, Word of Mouth, Lifestyle, Keputusan Pembelian, Konsumen Muslim.

DAFTAR PUSTA KA
Adirwaman, K. (2012). Ekonomi Mikro Islam. Rajawali Press.

Afif, M. (2019). Pengaruh Motivasi dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Bagian Packing Produk Minuman PT. Singa Mas Pandaan. JAMIN : Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis, 1(2),
104. https://doi.org/10.47201/jamin.v1i2.11
Amin, M. A. (2019). Pengaruh Islamic Branding dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Swalayan Basmalah Cabang Rembang Pasuruan Jawa Timur [Skripsi]. FE UIN Maulana Malik Ibrahim.

Azri, F. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna Handphone Xiaomi di Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang) [Skripsi]. FE UIN Maulana Malik Ibrahim Malang.

Bungin, B. (2005). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Kencana.

Cooper, D. R., & Emory, C. W. (1996). Metode Penelitian Bisnis. Erlangga.

Darmawan, D. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif. PT. Remaja Rosdakarya.

Duli, N. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif: Beberapa konsep Dasar untuk Penulisan Skripsi & Analisis Data dengan SPSS. Penerbit Deepublish.

Hardyanti, D. K. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran 'Mavie Hijab" dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen di Kota Pekalongan [Skripsi]. PRODI Ilmu Komunikasi Sekolah Tinggi Pembangunan Masyarakat Desa “APMD” Yogyakarta.

Hasan, A. (2010a). Marketing Bank Syariah. Ghalia Indonesia.

Hasan, A. (2010b). Marketing dari Mulut ke Mulut. Medpress.

Herlina, V. (2019). Panduan Praktis Mengolah Data Kuesioner Menggunakan SPSS. PT. Elex Media Komputindo.

Hidayati, D. A. (2018). Analisis Pengaruh Islamic Branding dan Nilai Religiusitas terhadap Keputusan konsumen Muslim dalam Pemilihan Hotel (Studi Kasus pada Hotel Semesta Semarang) [Skripsi]. FEBI UIN Walisongo.

Husen, A., Sumowo, S., & Rozi, A. F. (2018). Pengaruh Lokasi, Citra Merek dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembellian Konsumen Mie Ayam Solo Bangsal Jember. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 4(2), 127. https://doi.org/10.32528/jmbi.v4i2.1757

Jayusman, L. P. (2020). Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri Salatiga [Skripsi]. FEBI IAIN Salatiga.

Khasanah, U. N. (2020). Penharuh Promosi dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian (Study Kasus Konsumen Toko Family Cilacap) [Skripsi]. FE Universitas Nahdlatul Ulama Al-Ghazali.

Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran. Erlangga.

Kusuma, A. M., Hikmah, M. A., & Marom, A. (2020). Pengaruh Islamic Branding, Kualitas Produk, dan Lifestyle terhadap Minat Pembelian Produk Skincare pada Generasi Millenial di Kabupaten Kudus. BISNIS : Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam, 8(2), 289. https://doi.org/10.21043/bisnis.v8i2.9165

Lusiana, L., Rachma, N., & Slamet, A. R. (2019). Pengaruh Ekuitas Merek, Daya Tarik Iklan, dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian pada Matahari Departemen Store Malang Town Square. E-Jurnal Riset Manajemen, 8(13).

Maidiana, M. (2021). Penelitian Survey. ALACRITY: Journal of Education, 2(1).

Mardhiyah, R. (2020). Analisis Pengaruh Kepercayaan, Islamic Branding, Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Zoya di Bandung) [Skripsi]. FEB Universitas Padjadjaran.

Margono. (2004). Metodologi Penelitian Pendidikan. Rineka Cipta.

Masy’adah, U. S. (2020). Pengaruh Islamic Branding, Personil Selling, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Rabbani (Studi Kasus Konsumen Rabbani Salatiga) [Skripsi]. FEBI IAIN Salatiga.

Mongisidi, S. J., Sepang, J., & Soepeno, D. (2019). Pengaruh Lifestyle dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepatu NIKE (Studi Kasus Manado Town Square). Jurnal EMBA, 7(3), 10.

Nasrullah, M. (2015). Islamic Branding, Religiusitas dan Keputusan Konsumen terhadap Produk. Jurnal Hukum Islam, 13(2), 79. https://doi.org/10.28918/jhi.v13i2.487

Ningsih, S., & Dukalang, H. H. (2019). Penerapan Metode Suksesif Interval pada Analsis Regresi Linier Berganda. Jambura Journal of Mathematics, 1(1), 43–53. https://doi.org/10.34312/jjom.v1i1.1742

Octaviani, W. (2021). Pengaruh Product Quality, Sales Promotion, dan Islamic Branding terhadap Keputusan Pembelian Secara Online dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Brand Naisha). [Skripsi]. FEBI IAIN Salatiga.

Permana, D. I., & Satrio, B. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga, Word of Mouth, dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha N-MAX pada Club Yamaha N-MAX Surabaya. 8(12), 25.

Pranowo, E. (2020). Pengaruh Word of Mouth dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Konveksi Syahid Ponorogo [Skripsi]. FEBI IAIN Ponorogo.

Pratiwi, A. L. (2017). Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Hijab Zoya di Jakarta Selatan [Skripsi]. FEB UIN Syarif Hidayatullah.

Pratiwi, Y. R. (2017). Pengaruh Word of Mouth Communication terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Boarding Lounge Smart Cafe Pekanbaru. Jurnal JOM Fisip, 4(1).

Prihanti, D. (2019). Pengaruh E-Service Quality, Islamic Branding dan Islamic Advertising Ethics terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Konsumen Shopee di Indonesia) [Skripsi]. FEBI IAIN Salatiga.

Priyatno, D. (2014). SPSS 22 Pengolah Data Terpraktis. ANDI.

Rachma, S. D. (2019). Pengaruh Faktor Kesadaran Halal dan Islamic Branding terhadap Keputusan Pembelian Produk BB Cream pada Masyarakat Kota Pekanbaru [Skripsi]. Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial UIN Syarif Kasim Riau.

Rahmawati, A. (2016). Pengaruh Brand Image dan Life Style terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Produk Zoya (Studi Kasus Konsumen Zoya) [Skripsi]. STAIN Kudus.

Rembon, A., Mananeke, L., & Gunawan, E. (2017). Pengaruh Word of Mouth dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT.Kangzen Kenko Indonesia di Manado. Jurnal EMBA, 5(3), 10.

Republika. (2020). Gelar MOFP, Kemenperin Kembangkan Industri Fashion Muslim | Republika Online. https://www.republika.co.id/berita/qk9v73423/gelar-mofp-kemenperin-kembangkan-industri-emfashion-emmuslim

Ridwan, F. F., & Nurdin. (2020). Pengaruh Islamic Branding dan Religiusitas terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk (studi Kasus Minimarket Syariah Kiamart Ciabtu Bandung). Jurnal Hukum Ekonomi Islam, 4(1).

Rif’adah, Y. (2019). Pengaruh Islamic Endorsement dan Islamic Branding terhadap Minat Beli di Media Sosial Instagram Safi Indonesia [Skripsi]. FEBI UIN Sunan Ampel.

Risky, N. F. (2019). Pengaruh Aspek Islamic Branding, dan Pengetahuan Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Kosmetik Wardah di Desa Bukit Harapan) [Skripsi]. Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial UIN Sultan Syarif Kasim Riau Pekanbaru.

Romadhon, G. (2021). Pengaruh Lifestyle, Influencer, Price terhadap Keputusan Pembelian Sahaja Detergent di Hypermart Pakuwon City Mall [Skripsi]. Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.

Sarassita, A. (2020). Pengaruh Lifestyle, Social Influence, Persepsi Kualitas, dan Beauty Vlogger terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Yogyakarta [Skripsi]. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta.

Sari, N. L. (2019). Pengaruh Life Style, Fashion Involvement, dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Hijab pada Konsumen Nafasa Busana Muslimah Pekalongan [Skripsi]. FEBI IAIN Pekalongan.

Sari, T. (2019). Pengaruh Lokasi dan Word of Mouth Marketing terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen di Asfar Fried Chicken Kudus) [Skripsi]. FEBI IAIN Kudus.

Setiadi, N. J. (2003). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen. Jakarta. Kencana Prenada Media Group.

Siregar, M. F. (2018). Pengaruh Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Cafe Shelter 1 Coffee Jalan Jamin Ginting Medan) [Skripsi]. FISIP Universitas Sumatera Utara.

Somantri, B., Afrianka, R., & Fahrurrazi. (2020). Pengaruh Gaya Hidup dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk iPhone (Studi Kasus pada Siswa dan Siswi SMAN 3 Kota Sukabumi). Jurnal Cakrawala, Repositori IMWI, 3(1), 10.

Statistik, mobile. (2017, Agustus 18). Skala Ordinal menjadi Skala Interval | MobileStatistik.Com. https://www.mobilestatistik.com/method-of-successive-intervals/


Suharyadi, & Purwanto. (2004). Statistika untuk Ekonomi dan Keuangan Modern. Salemba Empat.

Sujarweni, V. W. (2015). Statistik untuk Bisnis & Ekonomi (Pertama). Pustaka Baru Press.

Sumarwan, U. (2008). Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Ghalia Indonesia.

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran, Edisi 3. ANDI.

Yusuf, M. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Penelitian Gabungan (Pertama). Prenadamedia Group.

Yusup, F. (2018). Uji validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif. Tarbiyah: Jurnal Ilmiah Kependidikan, 7(1).



Ketersediaan
23SK2341109.00SK EKOS 23.109 KHO pMy Library (Lantai.3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 23.109 KHO p
Penerbit
Pekalongan : Jurusan S-1 Ekonomi Islam FEBI UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xx, 109 hlm.,21X30 cm.; Bibliografi : hlm.105-109
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Keputusan Pembelian
Islamic Branding
Word of Mouth
Konsumen Muslim
Lifestyle
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar