Image of Pengaruh Citra Merek dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Yang Dimediasi Oleh Minat Beli di SMA Negeri 1 Pekalongan

SKRIPSI EKOS

Pengaruh Citra Merek dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Yang Dimediasi Oleh Minat Beli di SMA Negeri 1 Pekalongan

Berbagai macam smartphone yang diproduksi oleh perusahaan menjadikan
seseorang dapat memilih smartphone yang bagus kualitasnya. Salah satu faktor
yang mempengaruhi seseorang dalam memutuskan proses pembelian sebuah
produk yaitu citra merek dan word of mouth, dimana yang dijadikan sebagai
mediasi adalah minat beli seseorang. Sama halnya siswa-siswi SMA Negeri 1
Pekalongan dalam memutuskan untuk membeli smartphone iphone. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan word of mouth terhadap
keputusan pembelian iphone yang dimediasi oleh minat beli di SMA Negeri 1
Pekalongan.
Populasi dalam penelitian ini adalah siswa-siswi pengguna iphone di SMA
Negeri 1 Pekalongan. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive
sampling dengan ukuran sampel sebanyak 128 responden. Metode analisis data
dilakukan dengan uji instrumen dengan mnggunakan SPSS 22 dan uji SEM
(Structural Equation Modelling) dengan menggunakan AMOS 24.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Citra merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, Word of mouth berpengaruh secara
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Citra merek berpengaruh
secara positif dan signifikan terhadap minat beli, Word of mouth berpengaruh secara
positif dan signifikan terhadap minat beli, Minat beli berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, Minat beli memediasi hubungan antara
citra merek terhadap keputusan pembelian, dan Minat beli memediasi hubungan
antara word of mouth terhadap keputusan pembelian.

Ketersediaan
21SK2141058.00SK EKOS 21.058 PUR pMy Library (lantai 3, Local Content)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SK EKOS 21.058 PUR p
Penerbit
Pekalongan : Jurusan S-1 Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Pekalongan.,
Deskripsi Fisik
xiv, 118 hlm, 30 cm, Bibliografi : 111 - 118 hlm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8342
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Perilaku Konsumen
Merek
Keputusan Pembelian
Word of Mouth
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar